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今日头条连最后的“内涵”都没有了
2018-04-11 09:53:22 124

来源:虎嗅网作者:mrpuppyb

今日头条的水逆期可能被无限延长。

4月10日,国家广播电视总局发文称:

在督察“今日头条”网站整改工作中,发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题,引发网民强烈反感。为维护网络视听节目传播秩序,清朗互联网空间视听环境,依据相关法规的规定,总局责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号,并要求该公司举一反三,全面清理类似视听节目产品。

在经历了火山小视频被责令整改、今日头条App被下架后,内涵段子也被判“死刑”。

判决书一下,今日头条紧急回应,在声明中表示:根据监管部门要求,今日头条将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。在此向内涵段子的用户及公众致歉。今日头条将对全线产品进行严格审查,举一反三,积极整改,坚持正确的价值导向,营造风清气正的网络环境。

今日头条的水逆

如果按照时间线来梳理,今日头条及旗下产品在近期遭遇连续暴击。

4月4日,国家网信办依法约谈火山小视频、快手相关负责人,提出严肃批评,责令全面进行整改,要求暂停有关算法推荐功能。因虚假广告,今日头条被北京市工商行政管理局处罚超94万元。

4月9日,今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报四款移动应用程序于当日15时下线应用商店。

今日头条被放到一个很被动的位置,不得不接下整改的重任。4月6日,火山小视频发布官方声明称:产品于4月5日至4月10日进行整改,整改期间,“视频”频道暂停更新,仅推荐正能量内容,今后正能量视频将在平台获得优先加权推荐;除此之外,今日头条还宣布:截至4月6日,今日头条旗下所有短视频产品,共计下架问题视频10318条,重置封禁问题账户4864个,增加视频审核相关词库敏感词1700余条。同时,中断封禁低俗擦边问题直播5000余次,封禁一周以上直播权限37人,并责令其立即对直播内容进行整改。

短短一周,暴击连连,今日头条受到重创。而这或许是张一鸣第一次经历如此黑暗的时刻。

内涵段子为今日头条创造的“丰功伟绩”

内涵段子是张一鸣的早期作品。

2011年底,张一鸣从九九房离职后,在2012年3月正式创办了北京字节跳动科技有限公司。公司推出的第一款产品是“搞笑囧图”。2012年5月,公司又推出同类产品内涵段子,并在产品线上进行了升级,集合了段子、短视频、搞笑囧图、脑洞神评论,成为一款主打搞笑类型内容的社区产品。

张一鸣曾在2016年3月的今日头条内部年会演讲时说, “搞笑囧图是内涵段子的大哥,内涵段子之前先出的笑话类产品是搞笑囧图。当时,他的想法是,“因为当时的移动互联网发展非常快,我们希望快速推出产品以获取用户来验证想法。”

对今日头条来说,内涵段子的意义非凡。连张一鸣自己都曾说:公司在最初发布的几款产品,内涵段子、今日头条,获取了第一百万DAU(日活)用户,为公司奠定了一个很好的基础。

一篇名为《福建人的流量生意》的文章曾在2017年9月指出:“2012年的8月,内涵段子上线三个月,今日头条的第一个版本上线。彼时,内涵段子的用户数涨势喜人。内涵段子可以说是今日头条的头号功臣,由于用户群高度重合,今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子。”“直到今日头条起来之后,张一鸣才找到了他的流量母舰。此时内涵段子已经变成护卫舰,更早的搞笑囧图干脆被放弃了(2014年就停止版本更新了)。”

可以说,今日头条靠内涵段子起家,之后,今日头条的巨大流量又反哺了内涵段子。

如今,内涵段子在细分领域仍然是头号选手。

QuestMobile数据显示,2016年3月,内涵段子位居数字阅读领域DAU第三位,超过351万。到了2017年,内涵段子依然是热门App。据比达咨询(BDR)数据中心监测数据显示,2017年第2季度搞笑类APP MAU(月活)跃用户数排行中,内涵段子的月活数据排名第一,为1746.2万人,远超竞品(百思不得姐和糗事百科月活都在200万人以上,分别为270.0万人、237.1万人,其他同类APP月活都在两百万人以下)。

根据智察大数据2017年7月的数据,在搞笑类App月活中,内涵段子排名第一,为2172.5万人,把对手落在身后。

内涵段子的用户在2017年超过2亿。

对于今日头条来说,内涵段子的关停相当于少了一个重要的导流渠道。

“举一反三”背后的政治觉悟性

内涵段子的模式、调性与今日头条相符,基于数据挖掘的推荐引擎,输出的内容是草根文化、搞笑的心灵鸡汤,自然也躲避不开低俗和有争议的内容。

随便刷几页,内涵段子的风格一目了然。随便一个热门帖子下,都有成千上万的回复和点赞。

截图来自内涵段子

成也萧何败也萧何,这样内容成就了内涵段子,也毁掉了内涵段子。

内涵段子是个前置审核产品,也就是说,每一条内容都是经过平台审核的。

前置审核的风险性极高、危险性极大。最好的例子就是腾讯。反观QQ从聊天室变为QQ群、微信没有做中心化流量分发的原因,其实都说明了,腾讯不用为用户的内容负责——内容再低俗,腾讯可以把锅甩给用户,但前置审核的内涵段子就不同了。

内涵段子被宣布关停后,人民日报发表评论称:

遭遇“外科手术式”监管,“今日头条”再上头条。如果一味追求爆款,却不拆除引发危机的“爆破点”;如果贪图飙车式发展,却无视“刹车”功能失灵;如果只要价值,不要价值观,甚至鼓吹“算法没有价值观”,就难免出事。产品不能沦为算法的奴隶。

截图来自内涵段子

因其内容分发和巨大的流量,今日头条和旗下产品成了“典型案例”,内涵段子顺理成章成为被狙击的头号对象。不过,内涵段子并不是唯一有此遭遇的产品,快手、网易等新闻客户端的下架说明了内容平台的“整治”已经开始。就在今天,《奇葩大会》第二季的正片也全部下架。言论环境收紧、底线提高,App矩阵存在的“风险隐患”也已经显露,只不过,今日头条的政治风险意识还远远不够。

“举一反三”这个词第一次出现在责令中,隐含的意思不言而喻。而责令里说的“三”是哪“三”,天下皆知。

资深媒体人张凤安认为:

1. 头条迅速接过了BAT发家时伴随的电线杆式的低俗生意,裹上了算法的外衣。在本国电线杆式的生意有个1000亿很正常;

2. 其二始料未及的是头条的产品能力,如抖音和内涵段子,属于真正三贴近的现象级产品。但意外的是,头条做这么大了却没有高阶内容贡献,没有与平台地位相称的主流现象级内容策划,这是因为公司太赚钱了还是创始人张一鸣的纯技术的欠缺,不得而知。

希望经过“外科手术式”的监管后,今日头条能早日走出水逆。

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