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跳一跳能缓解微信的商业焦虑吗?
2018-01-09 20:40:33 77

来源:媒体训练营作者:刘路阳

跳一跳,跳一跳,跳的那个用户玩弯了腰。

在微信小程序马上满一周岁的时候,微信的新一轮更新,将张小龙在去年说的“现在不能做游戏”中的“不”字去掉,在更新后的打开页面里,强制安利了自己用户一波的跳一跳,成功的从年末刷屏刷到了年初。

这款带着小程序特点,无需下载,即开即玩的游戏,就像是当初的《经典飞机大战》,揉杂着微信的社交属性,实时向朋友圈展示着自己的战绩,嘿,我在你前面呢。而类似游戏中“徐记士多”的出现,似乎也表示着微信在商业化中的新一轮尝试。

未来可以用钱制造快乐的跳一跳们

如果说跳一跳为什么会火,那么在分析游戏特性之前,微信近10亿的用户基数似乎更能说明问题。加之这类游戏简单无门槛,如果愿意,小猫也可以按上自己的爪子玩,跳一跳跳出来展示在社交圈里的分数,PK中还可以带着竞技追逐的感觉。

不过也许为了迎合微信系统的“轻”,尚未考虑好适合的盈利模式,或者是为了避免出现与腾讯游戏一样被骂“坑小学生钱”的情况,跳一跳并没有内置道具购买系统,失去了腾讯游戏留存用户手段之一的“物质投入”,跳一跳目前倒还是比较公平,没有陷入用钱制造快乐的模式中。

只是依旧腾讯的惯性,这一模式日后开启的几率极大。而如果开启这个模式的话,基于微信的小程序环境,怕是在ios平台上,还会与苹果有一场战争。

除了失去物质投入的留存之外,跳一跳这类游戏也缺乏如LOL、王者荣耀乃至腾讯刚代理的吃鸡的操作感,团队竞技的机制和丰富设定,形成的留存与对人的感官的刺激,留存率才会更高。

跳一跳这类操作模式简单的游戏,也很难获得当今主播经济的支持——毕竟,吃鸡火起来,主播们可是功不可没的。

就像是罗振宇说,王者荣耀几分钟会让你爽一下,吃鸡游戏一分钟可以让你爽好几下。

而跳一跳,即是跳到第一了,如今也没办法直接分享到朋友圈中,这种设定,更削弱了本身便不够浓厚的成就感。

加之跳一跳再一次涉及的“抄袭”风波,也让人们回忆起了QQ的起源。

说句题外话,在下水井盖上停留两秒会加分的设定也许可以改一改,毕竟有些小学生是看了喜羊羊都会把小伙伴绑在树上烧的。

微信的焦虑

微信在商业化上的尝试一直很谨慎,想要微信的商业化存在于无形之中的张小龙,曾表达他希望微信实现的商业化,是不基于骚扰的、基于流量变现的商业化。

说回张小龙本身,当初在做Foxmail的时候,即使坐拥百万用户,也一直采取免费的模式。只是如今张小龙虽然是微信之父,但是微信前面,还有腾讯二字。

2015年1月,微信朋友圈里开始出现了可口可乐、Vivo手机以及宝马汽车的广告,除了微信支付、微信文章下嵌广告、微信九宫格处的服务外,这是最直接的出现在微信用户眼中的微信商业化的形式。

彼时号称起投金额500万元的朋友圈广告,与微博的Feed广告并无太大区别,但是却没有引起所有人的反感,反而引起了用户们依据出现在自己朋友圈里的广告,来自嘲自己是“屌丝用户”,膜拜高端用户的说法,二次传播将广告效果几乎覆盖了整个微信用户群体,也是妙极。

只是随着时间的发展,微信朋友圈广告对接的客户越来越多,朋友圈的广告开始良莠不齐。好在微信不是每次打开朋友圈都会推送广告,比之微博的多个广告,观感还是好的多。

如今微信坐稳了中国社交的头部阵营,但是就和昔日的校内网,不会想到自己会在社交铩羽,转做校园贷又做二手车如今还做区块链一样,平地而起的微信也会有着自己“可持续发展”的焦虑。就像是去年推出的小程序,就寄托着微信极多的希望。

最近多家媒体开始报道,可以直接在微信小程序内购买一些品牌的商品,但其实早在去年5月,微信就已经邀请奢侈品入驻微信,如今将让品牌的官方精品店入驻小程序,也是微信依仗小程序的又一举措。

加之前不久阿里的钉钉宣布了用户破亿,虽然1亿的体量与微信有着极大的差距,钉钉的用户定位也可以说是包含在微信用户群体的范围之内,但是当初微信支付做起来的时候,支付宝也曾毫无对手,横扫80%的支付市场。

如今不管是开了官方旗舰店,做出对阿里电商的防御体系,还是小程序中开放了游戏,附加自家最擅长的领域以进击,这都是微信需要作出的探索,毕竟,这个世界除了在惩罚不肯改变的人,也在抛弃不肯改变的事物。

只是,一直在微信中添加各种功能,微信必然会越来越重,QQ最开始也不过是一款聊天软件而已。

最后,再说句题外话,微信此次推出的跳一跳小游戏,也是坑了一波锤子。锤子手机的系统在长按屏幕时候会进入截屏功能,如今跳一跳流行凭空来事,为此推出了一波更新的锤子工程师,心里怕是懵逼的。

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