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全民早餐直播日,刷出直播新玩法

3个月前 1 热点事件

摘要:引言:2016年,直播火爆网络,面对各种花式套路,用户也逐渐眼花缭乱。



引言:2016年,直播火爆网络,面对各种花式套路,用户也逐渐眼花缭乱。品牌做直播,怎样才能玩出花,捉住用户的心?安利纽崔莱和微博表示,要套路,更要真诚。

不吃早餐对身体不好,地球人都知道。但吃过早餐就够了吗?除了你妈妈,纽崔莱是最关心你早餐吃得好不好的那个sei。中国疾病预防控制中心联合调查显示,我国居民早餐营养不充足的比例在80%以上!普及早餐营养已经刻不容缓 。

如何让广大网友重视营养早餐,纽崔莱联合微博选择了他们喜欢的晒图、短视频和直播形式,发起#全民早餐直播日#活动。不同于普通的直播套路,纽崔莱让全体网友不仅可以过直播瘾,更打造早餐日big day来传播倡导健康生活的正能量,借微博社交媒体的传播力,让营养早餐成为国民的关注点。活动从12月1日海选启动到8日的直播big day,在短短八天时间,#全民早餐直播日#话题阅读量超过4.5亿,近2500万网友参与活动,明星KOL也纷纷加入分享行列。12月8日的直播日决赛,百大网红直播更迅速掀起网友围观热潮,刷爆微博直播流,让早餐日成为普及营养早餐的里程碑。



海选启动网友花式说早餐模式,明星KOL也被活动的高人气吸引而来

说营养早餐要接地气,纽崔莱让网友随时随地都可以直播,以图片、短视频或直播形式,参与#全民早餐直播日#征选,比拼人气争取成为早餐达人。低门槛的活动形式,让早餐迅速成为微博热点,短短七天的活动不仅有数十万网友参与征选,还吸引了数位明星和KOL主动加入,晒出美味早餐,让粉丝也注重早餐的营养。



高手在民间,素人早餐的颜值与营养齐飞



KOL也加入早餐行列,小蛮麻麻带着小蛮晒宝宝的私房早餐(右图)。



数百位网红直播参与海选征集

早餐直播日big day,以一股清流刷爆微博热度

12月8日,网友打开微博,就会发现微博被早餐承包了。打通网友刷微博的路径,纽崔莱预告晚上八点有大事发生,吊足网友胃口,好奇晚上看早餐是什么套路?



还没到八点,猝不及防就刷到了真正的总裁直播。安利总裁大大,您就这么霸道地抢了直播日的开场秀,真的好吗?



安利总裁把第一次直播给了早餐日,开播20分钟就吸引超过20万人同时在线,直播中近270万位吃瓜群众强势围观,表示可以直接给总裁打赏蛋白粉,很欢乐。

刷完安利总裁直播后,百位网红陆续亮相,开启声势浩大的早餐直播,用各种姿势说早餐、做早餐,微博直播流就这样被早餐霸屏了,短短4个小时,就收获了超过2000万的直播观看人次。



当红主播的早餐直播播放量迅速破百万

厉害了,微博首次被直播流刷屏承包

在短时间内,过百位网红和素人为同一个主题活动直播,在微博从未发生过。前所未见的连续直播刷屏,引来了网友的围观高潮,让众多网友和KOL惊呼,今晚的微博被早餐承包了!

小视频(见邮件附件)

直播决赛日当天,微博直播平台的全部直播间植入纽崔莱礼物。网友惊奇的发现,只要打开直播,都可以爽快的送蛋白粉。就连明星玩直播,也收到来自粉丝的一大波蛋白粉礼物。





如此迅速的霸屏,众多KOL表示这是要搞事情啊

纽崔莱全民早餐直播日霸气地刷新了网友对网络直播普遍抱有的媚俗无聊的观感,让大众看到直播也能带来健康的正能量,以正能量激发网友的兴趣。

最后的话:

纽崔莱联合微博,以直播娱乐化玩法火爆网络,让营养早餐日成为全民健康事件的里程碑

营养早餐的普及是提升国民健康的重要环节,政府和企业都投入了不少精力,但专业耕耘也需要优质的传播出口,更快的唤起国民的意识。纽崔莱选择和微博联合发起大型群体直播,让营养早餐场景立体化的呈现在网友眼前,同时娱乐化的玩法更能贴近年轻网友,让品牌以更轻更网络化的形式走近网友。而微博发挥社交媒体平台的裂变式传播能力,在短短一周内,让纽崔莱直播事件迅速网络热点,帮助品牌在年轻用户中圈粉。




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