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销量骤降 购物卡旺季遭遇“滑铁卢”

3个月前 1 热点事件

摘要:商界导读:“往年这个时候,排队买卡的人多到数都数不过来,由于需求量太大,我们甚至一度都来不及制作购物卡,但今年几乎一整天都卖不出多少卡。”

往年这个时候,排队买卡的人多到数都数不过来,由于需求量太大,我们甚至一度都来不及制作购物卡,但今年几乎一整天都卖不出多少卡。”在一家世纪联华卖场的三楼,联华OK卡售卡窗口人员阿周如此抱怨道。

其实,并不只阿周有这种感受。这种场景已经成为今年各个购物卡售卡点的常态。中秋临近,中纪委作出部署,要求坚决刹住中秋国庆公款送礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风。受此影响,今年的中秋购卡旺季反而成了送礼淡季。

根据超市、百货、市场流通等各个渠道的不完全反映,往年一些热门的购物卡比如OK卡、斯玛特卡等最近的销量同比大降30%~50%,购物卡的流通减少直接连带烟、酒、高档礼品等商品在中秋节前夕的销量也同比下滑了10%~20%不等。而家乐福本已为即将到来的教师节置备了一款“教师卡”,近期却悄悄取消了。

旺季变淡季

应小姐在一家国有企业工作,从此前“三公消费”受限开始,其所在单位就取消了聚餐、抽奖等活动,今年中秋节各种送礼又被限制之后,她至今未收到来自单位的任何节日福利。

“以往都会有一些月饼券或者购物卡等节日福利,数额虽然并不大,大概100~200元的样子,但今年至今什么都没有。”应小姐表示。

相对而言,外资企业会宽松一些。陆女士所在的美资公司今年也对中秋员工福利有所收敛,但并非“颗粒无收”。

“去年是价值300元的联华OK卡,今年变成了对折,只有150元,而且并非联华OK卡,而是某个指定网站的消费卡,使用范围小了很多。”陆女士反映。

相比企业福利,以往最大的购卡需求来自各类节日送礼。

一位负责公司采购的人员向记者透露,出于业务需要,以往每到节日尤其是中秋这样的节点,请客户吃饭、送购物卡、各类实物礼品等是必不可少的。“预算的具体数字就不说了,但可想而知,重要客户总不能怠慢,可是今年我们几乎全面取消了送客户购物卡,饭局也基本不办了。我们还是规模不大的公司,有些大型公司或类似医药业界的,他们往年的送礼额度估计非常高,但今年由于葛兰素史克行贿风波,这类公司根本不敢送礼,甚至连预订月饼礼盒都不敢。”

除了公商务或者私人送礼,在教师节之前,也有一类人处于纠结中——教师。

“每到节日,尤其是中秋这种对中国人而言算比较重要的佳节,以往得给班主任送礼,文艺点的就送慰问标语的工艺品,实在点的就送购物卡,通常在500元的额度。但今年送礼受限后,学校提倡教师不收礼,我们也很纠结,送了怕老师不收,不送又怕影响孩子。”一位不愿透露姓名的家长坦言,这几天她正与孩子班里其他几位家长商议,打算观望一阵再说。

购物卡“滑铁卢”

记者在采访中了解到,因适用范围较广,斯玛特和联华OK卡一直是各类节日的热销购物卡。然而今年这些热销卡都遭遇“滑铁卢”,其他一些普通的购物卡更是鲜少有人问津。

“企业福利、高温慰问、亲朋送礼、首选联华卡券”——这是至今依旧矗立在联华OK卡部分销售网点的广告牌标语。从中也可看出OK卡的企业福利和送礼功能,可惜今年其优势变成劣势,在上述企业福利和送礼双降之下,OK卡从“热销品”变成了“滞销品”。

阿周作为联华OK卡在上海某个销售窗口的工作人员,以往每到现在这个时节都应该是最忙碌的时刻,去年此时,排队购卡者形似长龙,阿周每天收钱、发卡直至手软,购物卡甚至一度断货,完全来不及制作新卡。

但今年送礼需求锐减后,阿周这一阵非常空闲,喝喝茶与同事聊聊天成为她现在的“主旋律”。“以前即便是推出大额卡实名制登记后,购卡人群也未减少,因为可以将万元的大额需求拆分成数张小额卡购买,因此我们的销售额在当时并不太受实名制影响。但今年不同,送礼受限后,一整天也不会有多少人来咨询,咨询者中最后真正买卡的更少,粗略估计,购卡数量起码下跌40%。”阿周如是说。

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