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4.3亿,中国买下世界最薄丝袜
2018-05-08 01:34:31 192

来源:卢曦采访手记作者:卢宝宜

5月4日,复星产业控股有限公司(以下简称“复星”)正式收购奥地利丝袜品牌Wolford。

复星从创始人家族买来近51%的股权并增资,一共花了5500万欧元,大约4.3亿人民币。和之前花约1亿欧元收购Lanvin相比,这次投资小一点。

事实上,国际时尚圈认为,收购Lanvin也是一桩比较小的交易。毕竟,山东如意收购Bally花了差不多7亿美元。

Coach收购Kate Spade花了差不多24亿美元,Michael Kors收购Jimmy Choo也花了将近12亿美元。

国际时装圈注意到了复星,但态度仍然非常挑剔。

Wolford是谁?这个内衣品牌创办于1950年,位于康斯坦斯湖与奥地利山脉之间一座名为 Bregenz 的城市,据说那是一个田园氛围的小地方,风光优美——听起来是那种传统的欧洲小品牌,技艺精湛,商业开发尚欠。

品牌曾与Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood合作,内衣产品外,主打AURA 5丝袜,是世界上最薄的丝袜。

1995年在维也纳证券交易所上市,1997年涉足泳衣,品牌线扩展为高端内衣、连体衣、泳衣、女装和配饰五大部分。

添加了众多时尚元素的Wolford也开始呈现更多元化,如性感、诱惑等特点。

2010年,王菲在央视春晚演唱《传奇》时,把一条桃红色丝袜穿在高跟鞋外面,被猜测正是Wolford。

Wolford虽然在内衣上比不上La Perla 等品牌的知名度,但其连体衣和丝袜产品因为“质量好”成为众多忠实消费者追捧的基础款必备单品。

妮可·基德曼、玛利亚·凯莉、还有王菲、Angelababy都曾多次穿其登台。各地的秋冬时装周T台上更是常见其身影。

最近受到关注的哈里王子未婚妻Meghan Markle在去年冬季时也曾穿过Wolford的黑色高领衫出席活动。而凯特王妃的造型团队也曾表示,Wolford是她最爱的丝袜品牌。

Wolford有个大粉丝叫金·卡戴珊,Wolford特别适合她世间罕有的身材曲线。

据说这件Wolford Fatal Dress,是天鹅绒质地、无缝针织,不仅舒服、坚固,还可以各种搭配,适应很多场合。

复星高管在接受华丽志采访时曾说,在维也纳歌剧院,零下四五度的时候,很多看歌剧的女士都穿着礼服和丝袜。

丝袜界有个密度单位叫den,女人们冬天穿60-100 den的丝袜,夏天空调房里也要穿20 den的。8 den的丝袜薄到可以“看见腿毛”,会做得品牌已经屈指可数,而Wolford可以做到5 den。

比起时尚品牌设计的独特和浮夸,Wolford技术好、质量好,德系作风。

价格也分多档,2017年冬季出的珍珠连裤袜,售价竟高达1200美元;目前在天猫旗舰店上也有200元人民币的。

2013年,Wolford进入中国,先后在上海、香港、南京等地开店,目前在天猫也有旗舰店,亦开设了官方的微信公众号。

在知乎等平台上也有不少测评,“丝袜里的贵族,也会钩丝,但钩了丝破洞不会持续扩大是Wolford的特点。”网友们表示。

近年Wolford持续亏损,过去两年股价下跌了60%以上。品牌原CEO和创意总监从去年起相继离职,新团队把重点放在线上生意,总之生意不算好。

Wolford表示,将借助复星的全球资源,恢复荣光,扩大发展。

现在,复星在时尚圈的投资包括高定出身的Lanvin,意大利男装Caruso,以色列化妆品公司Ahava,德国快时尚集团Tom Tailor,美国女装St. John,还有投资多年的希腊轻奢品牌Folli Follie。

只是复星很少宣布投资退出的情况。

国内另一时尚集团山东如意近两年来相继拦下法国轻奢品牌Sandro和Maje,英国品牌Aquascutum;以及在Bally的收购战上取得胜利。复星也经常被拿来和如意比较。

复星这几年似乎对投资内衣很有兴趣。去年就试图收购意大利高端内衣品牌La Perla,可惜品牌最终由荷兰阿姆斯特丹的私募基金竞得。

去年5月,复星6亿元入股国内最大的内衣零售商都市丽人,以11.2%的持有股份成为第二大股东。

市场咨询机构欧睿数据显示,中国内衣市场规模大,增长速度超过服装行业整体,发展空间也大。La Perla和维秘都相继进军国内开店,同时频频邀请刘雯、奚梦瑶等超模展开营销。

当时复星竞购La Perla失败的一个原因,据传是双方就是否将生产线移出欧洲出现分歧。目前Wolford的产地包括奥地利、意大利、斯洛文尼亚和克罗地亚,外界关注是否会转为“中国制造”。

复星在国际时尚圈频频出手投资,引来各种评论。此次收购Wolford,和之前收购Lanvin相似,品牌都处在亏损中,给未来的管理带来很大挑战。

不过比起Lanvin,Wolford似乎持有更多的核心科技,产品单价也低于Lanvin——女人们人人都能买得起Wolford,Lanvin却门槛比较高。总之Wolford扭亏难度小一些,是一桩靠谱度比较高的收购。

国际时装圈对复星的能力持保留态度,他们经常提及的证据是,复星2013年投资的意大利奢侈男装品牌Caruso。入股时双方对中国市场满怀期待,接下来的几年品牌在中国却始终难觅踪影。

后来,复星收购了Caruso更多的股份,似乎可以被认为展示了信心。

复星、如意、刚泰收购欧洲奢侈品牌,这几年已经闹出了不少响动。《华尔街日报》认为,中国公司正在以收购的方式,试图打进这个圈子。

他们认为中国公司倾向于收购那些处境不佳,但拥有历史传承、出身优越的品牌,边收购边学习这个行业。这些竞购中,中国公司出价也比较高,往往击败奢侈品世界老资格的大玩家。

中国买家已经让欧洲很多家族小品牌心猿意马。这些家族后代们因为种种原因渴望投资,又担心中国人把品牌过度商业化、搞大规模生产,让品牌丧失原有的专属感。

一些品牌希望寻求中国投资者,是因为对中国市场陌生,他们想找个本地合作伙伴。然而遗憾的是,在中国市场上,掌握时尚圈最大权力的,从来都不是中国人自己。最会在中国市场做时尚生意的,也是LV,Gucci的人。

我们认为复星在国际时尚投资方面,还没有非常成功的案例。然而那些既想要中国人投资,又总质疑中国人会把格调搞差的心态,也是有些不讲道理。总之,谈中国公司成为时尚圈主角还早得很,但这几年收购动作确实是很频繁,不容忽视了。

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