客户端 扫一扫
下载APP

3年要签下500个美国运动员,Adidas在想什么?

3个月前 1 商界动态

摘要:根据《华尔街日报》的报道,未来三年内,Adidas 希望在美国职业足球联盟和美国棒球职业大联盟各选出最多 250 名运动员,与其签订品牌协议,Adidas到底想干什么?

根据《华尔街日报》的报道,未来三年内,Adidas 希望在美国职业足球联盟(NFL)和美国棒球职业大联盟(MLB)各选出最多 250 名运动员,与其签订品牌协议。目前,Adidas 在这两个联盟仅有不到 40 名签约运动员。

美式足球、篮球、棒球都是美国人相当热衷的运动,但偏巧 Adidas 对这些领域都不是很在行。集团 CEO Mark King 在以往接受采访时也曾表示,公司的北美发展战略不够清晰,以致市场占有率逐渐萎缩。

不妨看看 Adidas 之前在自己还算擅长的足球领域是怎么做的:在《福布斯》2014 年运动员收入排行榜上,排名前 20 名的足球运动员里,与 Adidas 有赞助合同的有 12 位之多。 Adidas 每年总共为这些球员花费大约 4000 万美元,可以说是一笔相当划算的买卖。

在 NFL 内,身价最高的运动员是马特·莱恩,根据《福布斯》的统计,其年收入高达 4380 万美元。MLB 的阿尔伯特·普荷斯则要低得多,为 2030 万美元。

如果将目光放在具有潜力的新星、而非已经成名的明星级运动员,Adidas 这个多达 500 人的赞助计划还不至于让公司的营收跌得太惨。Adidas 公布的 2014 年 1-9 月销售数据显示,其北美地区营收总额为 2272 百万欧元,同比下跌了 10%。而 Sterne Agee 的一份报告显示,2014 年 Adidas 在北美的鞋类营收下降了 30%,配件部分的营收也下滑了 20%。

先前 Adidas 在 NBA 赛场上对公牛控卫德里克•罗斯的挖掘,可以算是它在北美市场上少有的成功案例:罗斯 2008 年成为当年的 NBA 状元秀后,Adidas 即以 2.5 亿美元的高价与他签署了长达 10 年的赞助合同,并在之后为罗斯连续发布了 4 款专属球鞋。要知道,篮球鞋在北美可是一个年收入高达 45 亿美元的大市场。

不过说到底,不管 Adidas 与 Under Armour 如何竞争,他们的北美业务营收只是 Nike 的一个零头。根据三家前 11 个月的销售数据,Under Armour 与 Adidas 的总营收分别为 26 亿美元和 16 亿美元,而 Nike 同期营收则高达 118 亿美元。

3

发布评论

最新评论

问题反馈

您对新版商界招商网有任何意见和建议,或使用中遇到的问题,请在本页面反馈。 我们会每天关注并不断优化,为您提供更好的服务!

反馈问题

我们非常乐意收到您使用网站过程中的感受和意见

联系方式(电话)