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95后就是“要自己爽”!
2018-04-16 17:38:12 98

来源:新芽NewSeed作者:李可馨

“95后和70后、80后、90后最大的不同就是,这个群体是要自己爽。”

“真的,这代年轻人是特别有品的年轻人,他们对生活方式很注重。”

“95后需要共鸣,他喜欢匠人精神,他喜欢人们在执著当中去追求永恒的那种魅力。”

无论是工作,亦是日常生活,95后都已悄然在你身边粉墨登场。作为创业者的你,如何激活95后?又该如何Get到他们的消费习惯?

实际上,针对这一热点话题,已有不少创业者“身先士卒”。在第十届木兰年会上,他们对这个群体在工作、生活及娱乐等场景下的独有“癖好”,进行了分享,新芽NewSeed对精华观点进行梳理,希望对你会有所启发。

95后工作:就要一个字“爽”

创业者如何管理95后?

云海肴创始人朱海琴认为,首先在工作方式上他们更喜欢平等交流,更喜欢受到关注和重视。“我们在内部的称呼上会去掉很多职位上的称呼。在内部沟通上,我们就是吐槽大会,然后让他们去把自己的观点表达出来。他们就是特别渴望平等地沟通,受到关注和重视。”

对于这一点,东易日盛家居集团总裁杨劲表示认同。“因为他们希望被关注,希望分享,希望娱乐化,他们的需求比较多层、丰富。我们专门针对95后、90后建了一个在线社群,他们可以将自己的吃喝玩乐和工作在这个群里互动,展示他的才华,他会觉得有意思,这是一个与时俱进的方法。”

在工作发展路径上,大部分95后更愿意自己创业。为不让人才流失,杨劲和魔方生活服务集团CEO柳佳都选择了公司内部孵化。

“对一些非常有抱负的年轻人,他愿意围绕家装生态消费圈做一些软装、工作室,我们最近会推出一些产业的孵化基金、种子基金。我们上市之后不只是做家装,还孵化一些消费金融等事情,愿意给他提供一个更大的舞台”,东易日盛家居集团总裁杨劲说道。

“我们有很多的创业计划,不一定是独立地创业,可能是一些新项目的计划,这些年轻人谁提出来的,我们经过一个评委会评估以后,他可以整合一些资源领导这个项目,做好了就是一个事业部,他就是一个事业部的负责人,可能这样会成为一个独立的公司”,柳佳如是说。

95后生活:奢侈品是啥?我要的是“个性”!

简约、新鲜、颜值……95后对生活品质的要求非常有个性。

作为一家长租公寓的CEO,柳佳根据日常接触到的数据分析,95后群体在租房场景下的消费习惯有以下特点:

1、我们有很多数据分析显示,现在租房群体的年龄越来越低,18岁、20岁的很多年轻人从大学开始就去租独立的房间,可能是自己一个人住,可能是跟同学住,也有可能跟男女朋友一起住。还有一个趋势是,这部分群体可能拿着三五千块的工资,却租了一个占他收入60%左右的房子,其实也反映了他们的一个消费理念的改变,95后更加注重生活方式,而不仅仅是说我要控制生活成本;

2、在日常的生活服务当中,我们也看到了一些新的变化。现在的年轻人更喜欢社交,各种形式的社交,他们会自发的组织各种生日会、春游、相亲等活动;

3、关注健康也是95后的一个选择。他们会选择去健身房,但不是那种整栋楼的健身房,是一些专业的小型健身房,会员制的,有私教进驻的健身房。

乐友孕婴创始人胡超则主要从产品设计角度对95后的消费观念进行了总结:

1、这一代年轻人对于产品已经不像70后、80后那样,追求奢侈品品牌,他们不认为追求越贵越好。他们的品牌意识更多的是很个性化的。所以我觉得从这个角度来讲,也给我们从事商业的一个机会。就是说你要打动年轻人的心,你要去根据他的喜好去设计他所需要的产品;

2、对于商品的包装,95后更加地喜欢简约,更加地注重环保。所以在产品的设计上,我觉得我们更多的是要走在这个时代的前沿,去繁为简很重要;

3、这一代人对颜值要求真的特别高。比如我们有一个产品花大钱请了国际上有名的设计公司来做设计,产品推出之后得到特别好的反馈。我真的觉得这代年轻人特别注重产品颜值,他们是特别有品的年轻人,对生活方式很注重。

95后娱乐:内容不吸引人?肯定没“共鸣”

在娱乐方式上,95后又有怎样的“癖好”?爱奇艺总编辑高瑾认为95后的人更注重场景化应用,更注重互动性。

“任何一个视频,如果他没有产生共鸣,基本上这个内容就不太吸引人。所以95后他需要共鸣,他喜欢匠人精神,他喜欢人们在执著当中去追求永恒的那种魅力。”

据高瑾多年的观察,视频中与吃或者美食相关的内容,深受95后的喜欢。此后,科技和旅游类的内容,也相当受欢迎。“对于95后来说,旅游的决策周期非常短。这个视频内容打动他了,当下就搜索订票,去这个视频里面介绍的地方。而且,他们对消费的价格并不介意。”

此外,高瑾也提到了“颜值”一词。“你内容的整个架构,包括灯光、舞美,整体的颜值他们都是有要求的。包括打开一个网站的页面,是否简洁、干净、清晰、美观,他们都是有要求的。”

总之,在高瑾看来,95后是对生活非常有讲究,有自己主观见解的群体,并且他们在做任何决策的时候是极其快的群体。

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