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3元/瓶卖了10年,今年终于涨价了!
2018-01-06 08:15:59 120

来源:每日经济新闻作者:陈星

过去十年,啤酒几乎没有涨价。市场上,3 元一瓶的普通绿瓶啤酒、按人头收费不限量畅饮、吃饭就送啤酒 …… 啤酒企业 " 赔钱赚吆喝 " 的现象屡见不鲜。

来源:摄图网(图文无关)

但这样的好日子似乎要结束了。继高端白酒集体涨价后,不少男人爱喝的啤酒也迎来一大波涨价潮。有媒体 5 日报道称,因为生产成本增加,2018 年 1 月 1 日起,包括华润雪花、青岛啤酒在内的多家啤酒企业将对产品进行价格调整。

" 啤酒集体涨价 " 的消息也在资本市场上引发狂欢。截至 5 日午间收盘,A 股市场方面,青岛啤酒涨停,报 43.84 元;燕京啤酒上涨 8.08%;重庆啤酒上涨 7.24%。港股市场方面,华润啤酒涨幅一度超过 10%。

截至 5 日午间收盘,啤酒类个股股价

对此,业内人士认为,啤酒企业所称的生产成本上涨只是调价的表因,消费升级与行业回暖趋势初现才是企业涨价的底气所在。中泰证券分析师范劲松认为,要利润已成为多家啤酒企业的题中之义。

啤酒纷纷涨价

年终岁末,本应是畅饮白酒的时节,但国产啤酒也 " 不甘寂寞 " 地加入涨价队伍。华润啤酒、青岛啤酒等多家啤酒企业从 1 月 1 日起对旗下产品进行价格调整。

据《南方都市报》报道,华润啤酒和青岛啤酒在调价通告函中均表示,由于原材料价格上涨、人工成本增加、运输费用增加及环保税开征等原因,造成生产成本增加,故决定上调产品价格。

1 月 5 日上午,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者向前述两家企业进行了确认。华润啤酒相关人士表示,通告函属实,公司对旗下 9 款规格为 500ml 的产品进行了调价,其中包括雪花纯生、勇闯天涯等,调价水平则在 2 元— 10 元不等,幅度在 10%-20% 左右。

对涨价理由,该人士表示,这些产品为公司的销售主打产品,具有销量和竞争优势,也是公司打造的中高端系列产品,原本就不以价格优势获取市场。

截至发稿,记者未能联系到青岛啤酒方面获得置评。

有行业分析师对每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示,成本上涨是啤酒企业集体调价的显性因素,但劳动力成本等上涨也不是一天两天的事,此时涨价背后底气还在于消费升级趋势的确定性加强,加之国产啤酒企业常年来对高端消费需求的培育,企业觉得现在就是涨价的时机。

近年来,推出中高端产品以提升企业利润几乎已成为国内啤酒企业的共识。包括青岛啤酒的 " 鸿远当头 " 系列、燕京啤酒推出的原酿白啤、华润雪花的脸谱系列等中高端产品次第推出,其均价也多维持在每瓶 10 元以上,价高者则达到了每瓶 25 元以上。

从代表性啤酒企业的业绩来看,近几年众多国内啤酒厂商销量下降,但高端系列产品却依然增长强劲,燕京啤酒 2014 年整体啤酒销量下降 6.8%,而中高档啤酒销量增长 30% 以上;青岛啤酒 2015 年公司整体啤酒销量下降 7%,而鸿运当头、经典 1903 和纯生、听装、小瓶啤酒等高附加值产品销量增长 4.8%,2014 年百威英博在中国区的啤酒销量增速为 8.9%,但其旗下的高端品牌百威冰啤销量增速为 20%。

该分析师还补充到,加之国内的啤酒市场竞争格局明显,市场份额前五名长期被华润啤酒、青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒和嘉士伯占据,在差不多的时间节点一起涨价,避免了行业竞争产生失序,在维护大行业利益的前提下提升了龙头企业的利润空间。" 在 2017 年前十个月,啤酒市场初步回暖的情况下,提价在一定程度上冲抵了包材等成本上升造成的业绩压力 "。

啤酒行业已过最坏时点

实际上,去年 12 月,燕京啤酒已率先涨价。彼时,燕京啤酒对 460ml 本生啤酒 ( 纸 1*12 ) 终端进货结算价格顺涨 3 元 / 箱,单瓶零售价格顺涨 1 元 / 瓶。

对此,中泰证券食品饮料首席分析师范劲松认为,此轮提价先后顺序是重庆啤酒、燕京啤酒、华润啤酒、青岛啤酒。

整个啤酒业的情况是,2014 年至 2016 年,我国啤酒产业面临产能过剩、市场需求减少等问题,国内巨头也出现产量下滑 " 喝不动 " 的现象。

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连滑三年后,国内啤酒业去年重回增长。国家统计局统计局数据显示,2017 年 1~7 月,国内啤酒累计产量 2781.7 万千升,同比增长 0.8%。

不少业内人士认为,尽管 2017 年上半年行业出现复苏,但只能视其为经历 3 年下滑后的 " 触底反弹 "。啤酒产业专家方刚对记者表示,啤酒行业经历两年多下滑后,下滑空间已经不大,如今出现反弹非常正常。

目前看来,国产啤酒似乎也迎来价量齐升的局面,行业反弹是否企稳?

范劲松表示,2015 年之后,啤酒企业在建工程大幅减少,资产折旧大幅下降,员工人数不再增加,周转速度加快,企业的经营现金流明显好转,结合行业销量小幅提升,竞争逐步有序。据此,其认为行业最坏的时刻已经过去了,行业拐点已现。

范劲松在研报中表示,啤酒已经经历了 2013-2016 年的下滑,后期下滑空间有限,大概率进入存量博弈阶段,集中度提高将是不可阻挡的趋势,中国啤酒吨价很低,相当于美国的四分之一、德国的九分之一,日后价格方面还有很大的提升空间。他还认为,2018 年龙头企业有望陆续提价,提价之后预计会发生两种现象,其一是龙头企业可抢占更多的市场份额;其二是企业的利润率有望提升。

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