客户端 扫一扫
下载APP

华为用户,赶快收起你的优越感吧!

邻章 3个月前 0 行业趋势

摘要:近来,如果浏览头条或知乎,可能你也时常会看到这样的问题:成功人士用华为,穷人用苹果、三星,屌丝用小米,事实果真如此吗?”、高端机从“苹果三星”变为“苹果华为&rdqu

近来,如果浏览头条或知乎,可能你也时常会看到这样的问题:成功人士用华为,穷人用苹果、三星,屌丝用小米,事实果真如此吗?”、高端机从“苹果三星”变为“苹果华为”了吗?等等,而若是在微博或是各大新闻客户端兴趣阅读的评论区,更能发现一大批华为用户以此口吻抨击其他品牌的用户,诸如装逼苹果屌丝小米爆炸星。

可以说这是继朋友圈的沸腾之后,部分华为粉丝用户的又一优越感所在。坦率来讲,这一现象此前也是有的,而之所以我现在还要来提一提,是觉得这些脑残粉丝对华为吹捧无异于捧杀,而个人也看不惯这种捧杀行为。我觉得又有必要给这群似粉实黑的华为用户泼一盆冷水,让他们认清在高端智能手机市场,华为智能手机在当下究竟处于什么水准,为沸腾降降温。

一、这一优越感从何而来?

而若是要对这一轮华为部分粉丝用户优越感的高涨追根溯源,可能与以下两件事情是分不开的。

一是此前华为发布了其消费者BG2017上半年业绩报显示,半年业绩报表显示,华为在今年上半年表现上佳,增速喜人,特别是在500美元+高端市场,华为智能手机的占比大幅提升。

二是腾讯大数据在三月份出品了一期华为Mate 9用户画像报告。此前这份报告在业界倒是不温不火,不过在八月份左右这份报告却突然起死回生,甚至成为了这一轮优越感的主要动力所在。在这份报告中华为Mate9和苹果iPhone7的用户画像被业界部分人士解释为:“华为Mate 9用户多为企业高管、有车有房、拥有较高学历水平,而iPhone用户则多为无车无房的小年轻,可以说是穷得只剩iPhone”。

二、为何会有贴标签行为?

当然,对于这一优越感,其实背后则是再为品牌贴标签。而从事实上,为品牌贴标签已经是国产市场的管用手法,诸如华为被其他品牌调侃为“爵士人生”,而其他品牌诸如小米又被华为用户称为屌丝用户等等不一而足。为什么会有贴标签这一行为,其背后依旧是竞争使然。

标签在某种程度上代表了这一品牌的调性,会引起用户的条件反射,带来认证模式的固化。正所谓物以类聚、人以群分,标签一方面带来的是身份的认同,而另一方面带来的也是首因影响的外在物化。通过这种标签,我们能够用最快的速度将人和事归类,进行我们所以为的用户画像。而这可以说是竞争的高阶手段。一个简单的问题是,你是愿意被别人归结为装逼的失败屌丝还是享受收获的成功人士呢?

三、华为手机真是高端代表,成功人士专属?

华为上半年业绩的增速喜人与腾讯大数据这份报告的起死回生,使得华为的部分粉丝开始激动不已。认为华为成为了高端成功人士的代表。

但事实上真是如此么?其实从常识来说,我们也能发现这并不科学。但有些事情不能仅依靠常识,还得有理有据。对于企业高管究竟喜欢用啥手机,在微博上认证为中国移动浙江公司移动市场部@葛长伟,已经从他们的大数据反驳了这份报告的不合理之处,有兴趣的可以去微博搜索一下。而在葛老师的移动数据之外, 个人也从这么几个方面来还原一下华为智能手机的在当下业界的真实面貌。

1.2017年上半年华为智能手机的均价

从当下业界现实来说,我们多以智能手机的售价来对产品进行高中低端的划分,对于国产而言,3000元是一个坎,跃过了算是开始进入了高端市场。而对于品牌而言,是否进入了高端市场,其智能手机的均价将是一个非常重要的衡量标准。诸如iPhone之所以能够被视为高端智能手机的代表,与其均价也有这莫大关系。从历史数据来说,iPhone均价一直是在高端段位,诸如数据显示,2017年第二季度iPhone美国市场均价为606美元。

假设华为也真的成为了高端智能手机的代表,那么是否也可以推论得到:华为智能手机的均价应该不低,虽说不要求其余iPhone齐平,但也不能有太大差距。

但在事实上,华为智能手机的均价相对于iPhone而言,差距依然巨大。按照华为官方公布的数据,2017年上半年华为智能手机销量达到了7301万台,同比增长20.6%,销售收入达到了1054亿人民币,同比增长36.2%。而以此计算,我们可以得出华为智能手机今年上半年的均价为1443.64元。

这与iPhone的606美元,差距巨大,同时这一均价显然距离高端代表还差很远,而若以此均价,去谈小米用户屌丝,可能也有些尴尬的。当然,再此我们也不能否认,华为的持续前进能力,只是在当下说华为就是高端代表,为时过早了一点。华为在智能手机的均价提升上还需要努力。

2.高端智能手机的销量

当然,均价计算可能有人会说存在一定的不合理性,主要原因在于,安卓厂商多采用机海战术,覆盖高中低各个段位,这会拉低智能手机的均价。那么抛开这一点不合理因素,我们来看真正代表实力的高端机销量。

是否成为了高端机,最简单有效的衡量方式,就是看厂商所定义的高端机究竟买了多少。毕竟这是经过市场检验之后得到的结论。那么以此数据来衡量,华为与苹果三星相比,其高端机销量究竟有多少呢?

从目前来看,华为对高端机(单一机种)的销量目标出货量是定在了一千万台左右。而目前华为高端机销量最好的应该是去年的华为P9系列,华为当时的销量是1200万台。而现在华为旗舰华为Mate 9和华为P10,目前销量均未突破千万台。在华为2017年消费者业务年中业绩媒体沟通会上,华为给出的数据是:华为Mate 9/Mate 9 Pro累积发货量超过850万台,华为P10/P10 Plus系列累积发货量超过600万台,华为Nova 2va 2 Plus发货量超过100万台,荣耀9销量同样是超过100万台。

而从这一销量,也能看出,二者至今都还尚未突破1000万台的销量大关。但从趋势来看,在其生命周期,各自突破千万台应该是没有问题的。

而即使如此计算,考虑到Mate 10十月份才发布,那么极有可能的数据是:华为今年全年的高端机销量可能最多也只是在3000万台左右。而目前其高端机销量即使是算上Nova 和荣耀,也没有超过2000万台。

而作为一个对比,我们来看看分分钟要被华为秒了的苹果、三星,他目前的高端机销量又是多少?从数据来看,目前其仅仅一个季度高端机的销量,就基本可以秒杀华为上半年的高端机销量了。这么说,华为的部分粉丝可别不高兴。

此前市场调研公司Strategy Analytics最新发布的研究报告数据显示:2017年第二季度,iPhone7系列依旧是全球最受欢迎的智能手机,其中iPhone7第二季度出货量为1690万部,iPhone7plus出货量为1510万部,合计销量达到了3200万部。再看三星,数据显示,三星Galaxy S8在2017年第二季度成为了全球最畅销的安卓智能手机型号,三星的S8和S8+全球总计出货量达到了1900万部。其中S8销量为1020万部,S8+销量为900万部。

并且需要注意的一点是,三星S8系列是4月21日才开始在全球范围内逐步上市。而对比一下华为,可以看出,三星S8在70天的销量,就超过了华为目前整个高端机市场的销量。这种差距说华为在高端机市场代替三星,从目前来看,有些为时过早了。

3.高端智能手机的起步价格对比

销量对比只是其一,智能手机的售价对比其实也颇为关键。为什么这么说,如前所述:目前衡量高端机的标准其实是以价格为尺度的。

而从价格的现实来说,当下其实我们在衡量高端机时,其实也有一点双重标准,在通常意义上,我们所言的国产高端机,我们对其衡量标准是定在3000元这个档位的。而我们对于苹果、三星的高端机的衡量标准,其实并不是以三千元为基数,而多是以他们旗舰机的起步价格为基数的,多以5000元为衡量基数。

我们从华为、苹果、三星智能手机的起步价格中,就能看出这种差异。诸如华为Mate9智能手机国内市场起步价为3399元,华为P10国内市场起步价为3788元。而iPhone7在国内市场起步价是5388元,三星S8智能手机国内市场起步价为5688元,而三星S8的这一起步价,已经比华为P10国内最高配版的售价还贵了100元。

而从这个层面来说,其实华为相对于三星或者苹果而言,华为当下取得的市场,只是苹果三星体系中的中端市场,在5000元以上的真正的高端市场,华为当下的市场触及度还远远不够。在某种层面上,华为依旧是得益于相对的性价比。毕竟华为的3788与苹果的5288和三星的5688,还真没在一个段位。

而若是华为智能手机的起步价定在5288或是5688,还能达到目前这个销量,我们或可以说,华为在高端机市场,开始对苹果三星构成实质挑战。而目前,我们看到的是华为取得了长足的进步。

写在最后

从目前趋势来看,所谓的“成功人士用华为,穷人用苹果、三星,屌丝用小米”、高端机从“苹果三星”变为“苹果华为”等等言论,都有些脱离现实而太过理想化了。从市场现实来说则是:目前高端市场的趋势是依旧被苹果三星所主导,华为是勉强挤进了高端市场,并开始站稳脚跟,领先了国产其他品牌一个小段位,但真要跟苹果三星扳手腕,华为还需要多加努力,依旧还有很长的路要走。华为那部分优越感爆棚的粉丝用户们,该收起你们的优越感了。

0

发布评论

最新评论

问题反馈

您对新版商界招商网有任何意见和建议,或使用中遇到的问题,请在本页面反馈。 我们会每天关注并不断优化,为您提供更好的服务!

反馈问题

我们非常乐意收到您使用网站过程中的感受和意见

联系方式(电话)