首页> 新闻资讯 > 商业模式 > 为什么说一点资讯、知乎是被低估的独角兽?
为什么说一点资讯、知乎是被低估的独角兽?
2018-06-22 10:00:06 188

来源:懂懂笔记作者:懂懂本尊

世界杯激战正酣,我们看到各大互联网平台都在以不同的方式参与进来,带动节奏。除了坊间热议的各种堪比脑白金、恒源祥的“神”广告之外,懂懂笔记注意到两家平台,一个是知乎,借着首位代言人刘昊然的亮相,将对标百度的有问题上知乎的广告在世界杯比赛节点上带了一波节奏。另一个平台则是一点资讯,虽然不是同样进行广告投放,但是其推出的“百万猜球”活动,吸引了广大世界杯球迷和客户端用户的关注。数据显示,这一活动不仅获得了上百万的用户关注,而且仅在首场就最终有51783位用户瓜分了20万的奖金。

懂懂笔记之所以会格外关注这两家,主要还是在于,这两家在同行业内都属于相对低调的平台,知乎是从前几年的侧重社区定位向着知识平台去转型,在知识付费的浪潮下,也让我们看到其新的想象空间。而一点资讯,已经不是与今日头条胶着,而是从人机结合的机制下去开启了一道富有想象空间的新门。

清流背后,被低估的独角兽

与行业中的其他玩家相比,知乎、一点资讯更像一股清流,不急不躁,每一步都有章法,面对竞对的大尺度玩法也并不盲目跟风。然而,清流归清流,低估却是不争的事实。

从融资的角度看,知乎的最近一轮融资还是去年初完成的1亿美元的D轮融资。而一点资讯截止目前共获得6轮融资,资方包含小米、凤凰新媒体、OPPO等几家各领域龙头企业。抛开今年3月的融资传闻,其在2017年10月完成了E轮融资,估值70亿元,资方暂未披露,但有传闻称为国资背景。

融资只是一个考量角度,对于知乎和一点资讯这两家低调的平台而言,其实被低估才是值得正视的问题。如知乎D轮融资之后,作为其天使投资人的创新工场李开复则透露,知乎估值超过10亿美元,迈入独角兽行列。而随着今年用户和市场地位的稳步增长,实际上一点资讯的估值也已翻涨数倍,预估达500亿人民币。

其实,估值多少也不是最重要的。真正重要的是,对知乎、一点资讯这样的低调潜行的平台,我们应该放眼量去看其发展。如果将移动互联网世界看做一个喧嚣的乱世,那么,知乎、一点资讯的风格是一股清流的同时,还需要平台在运营上跳出这种清流的局限,不要像豆瓣一样错过一个又一个黄金风口。

懂懂笔记发现知乎和一点资讯的行事风格有相似的地方,他们都走得稳健,在变现等方面很注重用户体验,因此在广告展现等方面表现的比较克制,在产品扩张上也不跟风。这与今日头条这样的先行者已经完全的商业化和急功近利,形成了鲜明的对比。

尤其是在移动互联网的下半场,人口红利已经消失殆尽,无论是知识平台还是资讯客户端,其争夺的焦点实际上是用户时长,而时间不会多出一秒,用户将时间贡献给平台A,就会少给平台B。而对于知识平台知乎而言,其面对的是如何弥合知识鸿沟的问题。而一点资讯则需要继续解决算法分发和价值内容输出平衡的问题。这两个问题,正是这两大平台的未来想象空间所在。也就是说,知识付费不一定是最好的出口,知乎理应去探索更有价值和革命性的知识服务和传播机制。

而一点资讯的人机结合,则解决了单纯兴趣推荐算法的局限,打破信息茧房效应,让正确的资讯在正确的时间呈现给正确的用户,如此带给用户的才是更大的价值所在。

监管趋严之下 合规即领先

其实,今日头条做西瓜、抖音等视频应用,懂懂笔记觉得并不意外,也不突兀。因为资讯了客户端本质是提供信息,这种信息不仅仅是新闻,用户需要的就是平台可以提供的。不过,如果越来越以算法的名义给用户持续的推送各种低俗内容,就相当于是搬起石头砸自己的脚。

过去几个月,我们也的确看到监管的趋严,这说明监管部门也已经看到了信息茧房这种效应下带来的低俗内容传播之风需要得到遏制。加上平台为了追求流量、眼球、广告收益而对内容睁一只眼闭一只眼,必然是会惹祸上身。从去年底的北京网信办约谈今日头条让其部分栏目停更,到抖音在前段时间主动关闭评论等,其实都是说明了出来混迟早要还的。

而更值得探讨的一个问题,或者说趋势是,监管趋严将日趋常态化。如果平台还对以低俗内容赚广告费的模式屡试不爽,最终面对的只能是作茧自缚。那么,怎样才是监管趋严时代的正确打开方式呢?懂懂笔记觉得被低估的一点资讯的做法让我们看到了未来的方向。

一方面,合规是必然的。就在不久前,一点资讯宣布获得由北京市新闻出版广电局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》,这也是一点资讯继去年拿到《互联网新闻信息服务许可证》后的又一个重磅资质许可证。能成为业内唯一一家手握两大牌照的平台,这足以说明监管部门对一点资讯内容健康度和发展前景的认可。

而手握两大牌照,也让一点资讯拥有更大想象空间。譬如,《广播电视节目制作经营许可证》的获颁,就意味着一点资讯正式拥有“从事专题、专栏、综艺、动画片、广播剧、电视剧等广播电视节目的制作和节目版权的交易、代理交易等活动”资质,而据懂懂笔记了解,一点资讯早已开始招聘优秀视频制作人才,扩大视频运营团队,并陆续开展一系列视频原创节目的制作工作。由此来看,抖音的火爆或许只是今日头条的暂时性领先。有牌照许可加持的一点资讯,或将在视频内容上获得持续的生长优势。

另一方面,在手握两张牌照的基础上,一点资讯也找准了差异化的路径,以本地化下沉树起自身的护城河。这里的一个背景是,2017年一点资讯通过产品技术的持续创新,以及生态流量的深度布局,稳居新闻资讯APP前三。在此基础上,一点资讯在今年将本地化战略作为整体发展战略中的重要一环。历时2个月,覆盖全国20个城市的“一点资讯中国行”活动正是其深耕区域市场的最新举措。懂懂笔记了解到,目前已经有42个城市加入一点资讯新城市、新区域计划。而一点资讯的计划是,在2018年末扩展至上百个城市。

值得注意的是,一点资讯的本地化战略,并不只是内容分发的下沉,而是针对各城市本地内容、渠道、商业和品牌的多重下沉。在内容上,引入更多地方优质媒体、自媒体,满足区域用户对内容消费的需求,包括本地生活信息服务的获取需求。在生态流量层面,通过与业内领先的优质平台合作,联手打造共赢的开放生态战略联盟。如与小米、OPPO、知乎、快手、芒果TV、百联大宗、秒拍、小咖秀、一直播等业内旗帜性企业达成了深度战略合作。此外,在商业层面,一点资讯还推出集信息流、品牌等多重移动广告产品形态于一身的移动互联网整合营销方案。同时,还反向推动一点资讯品牌在各地方城市下沉及口碑上行。

不仅如此,除了在短视频等领域放大招之外,其实一点资讯还有更大的想象空间。譬如,通过引入结构化数据,可以盘活庞大体量的大数据资产,也可以在诸如生活服务类的平台内容上发力。此外,社交化也是一点资讯的想象空间所在。一方面是可以将资讯与社交结合起来,满足资讯用户的社交需求,以更精准的内容满足用户的资讯需要。另一方面,社交化的过程中还可以衍生新业务模式,不一定是非得ALL IN社交,只需找到一个结合点就会迎来爆发。而对知乎而言,其想象空间则体现在知识付费、知识社区和知识平台的三位一体构筑知识生态上。而无论是知乎还是一点资讯,在向上的价值观驱动下,平台未来潜力都不容小觑。

结束语

低估,不怕。创新,才是未来。与同为“低估帮”的知乎在世界杯投放了一波“神广告”相比,一点资讯讯以合规、不追风口、把握擅长的细分市场精耕细作,抓住用户需求把产品做好,以此为基础成长变大。这正是被低估平台打破资本和市场刻板印象的关键。尤其是在新兴中产的崛起、新生代年轻用户的上位之下,无论是知识还是资讯,都正迎来新的风口。无论低估与否,未来之战才更精彩和值得想象。

说点什么

热门评论

海南香书沉香
燕之屋
凤岗天安