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家电同款商品,线上报价为何相差几千块钱?

张爽 8天前 0 商业模式

摘要:同一款电视,同样是在线上网站卖,一个卖 12000 元,一个卖 6400 元,你究竟会选择哪一个?是不是便宜的就是实惠的?也许,答案并没有你想象的那么简单 ……伴随着家电卖场全面 "

同一款电视,同样是在线上网站卖,一个卖 12000 元,一个卖 6400 元,你究竟会选择哪一个?是不是便宜的就是实惠的?也许,答案并没有你想象的那么简单 ……

伴随着家电卖场全面 " 触网 ",家电产品的促销大战也越来越密集,从 " 周年庆 "、" 粉丝节 " 到 " 购物节 "、" 新年礼 ",几乎是每个月都有促销的由头。面对眼花缭乱的价格,消费者常常晕了头,殊不知藏在价格差的背后,可能是不同的货源、不同的配件,甚至只是虚晃一枪的网络 " 爆款 "……

现象1

都叫70寸智能电视 价格差近一倍

" 都叫 70 寸智能电视,怎么价格会差出近一倍呢?我这究竟该买哪家的合适?" 刚过去的元旦,马女士为该不该买一款电视犹豫不决。

" 我先去门店看了看,在导购员的介绍下,看中了夏普的一款 70 英寸高清电视,说是 4k 屏幕,音效效果也好。" 马女士说,在实体店看完后,到网店一看,却发现了天差地别的价格:在某电商网站上,同一款型号的夏普 70 寸高清电视,有卖 11999 元的,也有卖 6388 元的。

" 什么纤薄身姿、智能语音控制、4k 生动色彩 …… 宣传文案都是相同的,前者的价格为何几乎是后者的一倍?" 尽管趁着节假日挑选电视就是为图便宜,可接近 6000 元的价差还是让她的心底犯了嘀咕,不知究竟是电视产品原本就如此暴利呢,还是同一款型号下实际是不同的东西。

揭秘:同款产品配件可能不同

一台 70 寸的智能电视,真的能生出 6000 元的暴利?记者在仔细阅读参数后,两家卖的同一款产品却出现了细微的差别。在 " 画质 " 一栏里,虽然背光源、分辨率、面板亮度等参数都是相同的,但最核心的屏幕参数一项,售价 11999 元的夏普电视注明的是日本原装面板(SDP),售价 6388 元的夏普电视注明的是 4k 液晶面板(INX)。

资料图

日本原装面板和4k液晶面板有何不同?

据业内人士介绍,SDP 是夏普位于大阪府堺市的主力液晶面板工厂,虽然已在去年被郭台铭收购,但成立于 2009 年的堺工厂所生产的夏普自产的屏幕,而 INX 即是群创光电股份有限公司,是富士康 2002 年所创立的 TFT-LCD 面板专业制造公司,属于富士康旗下公司产品,所生产的面板一般被业内认为是非原装面板。

" 随着家电生产的全球化,进口家电品牌也不一定 100% 都是原装进口。" 该业内人士表示,以彩电为例,有的彩电产品也许液晶面板是原装进口,但电视机整机并不是进口的,而是中国工厂代工制造的,所以才会出现同款产品配件产地可能不同的情况。

现象2

同型号耳机 报价千差万别

电视这样的大家电,不同卖家售价可能天差地别,那像耳机这样的小家电呢?消费者发现,有时候,小家电也并不让人省心。

刘女士不久前就在某家电电商网站看中了一款 BOSE 的降噪耳机,型号是 QC25,价格却分出好多档。便宜的档次中,有的卖家写着香港地区直邮,包税之后的价格是1099 元;有的卖家写着保税仓发货,包税后的价格是 1399 元;贵的档次中,有的卖家写的是 2198 元包邮,也有的喊出了2999 元的价格。

" 我比较了一下,并不是大平台就一定卖得便宜,而且有的含税有的不含税,叫人不知道究竟如何计算。" 刘女士说,让她觉得无所适从的是,究竟是该遵循 " 越贵越好 " 的原则,还是遵循 " 便宜就好 " 的原则?" 只是一款耳机,报价的差别真的应该这么大么?"

揭秘:网络 " 爆款 " 可能只为引流

为了解答刘女士的困惑,记者登录了电商网站对这款 BOSE QC25 耳机做了一番比较发现,叫价最低的两个卖家,消费者想要真的如愿买上耳机却并不容易。

售价最便宜的 1099 元的海外购卖家,点击进去后,记者就看到,销售页面上显示的是" 无货 " 且不支持 7 天无理由退货,而价格位列第二低的 1399 元的海外购卖家,虽然显示有货,但注明每个消费者只能以 1399 元的价格购买一件商品,超出 1 件之后将不能再享受 1399 元的低价。

" 不同的卖家在商品定价时可能遵循不同的原则,并不总是大商家卖的就便宜,小商家卖的就贵。" 一位家电销售人士告诉记者,很多时候价格极低的网络 " 爆款 " 的存在,更多的作用只是为了引流,让消费者关注它的其他利润更高的商品,商家真正拿出来卖的数量相当有限,所以消费者才常常会感到便宜的东西特别难抢,一开售就无货。

而相反的,有的时候,当商家预计到消费者会很喜欢某款产品而库存量可能不充足时,它会反其道而行之,提高产品的售价。" 所以,消费者不能只单纯关注价格,而要综合考虑产品的性能。"

至于包税和不包税,据了解,则可能代表着货源存放地的不同,有的产品应该存放在保税区,商家在销售时就可以免去税费。

现象3

同是家电 线下有线上却没有

和前两位的烦恼不同,消费者郑小姐的烦恼是,她看上的产品型号总是只有线上有卖或者只有实体店有卖,两者总不能全。

郑小姐最近正在给新买的二手房装修,所以要配备一系列的家电产品。和很多人购买家电时的习惯一样,郑小姐也是先去实体店挑选商品、货比三家,然后记下型号后上网比价。在某家电卖场,她记下了 3 个品牌的空调、洗衣机和冰箱的型号,然而,当她回家在电商网站上输入该型号查找时,系统却显示没有相应的产品。" 既然网上没有卖的,那我就从网上挑选几个便宜的再去实体店看看。" 郑小姐又按照相反的程序操作了一次,发现有些型号网上有实体店却没有,根本无从比较。

揭秘:网络专供货已不是秘密

实际上,在家电行业," 差别供货 " 早已不是秘密,为了应对密集的价格战,很多家电生产厂商都会单独定制为电商渠道供应的网络专供货。

因此,消费者常常会发现,同一个厂家生产的平板电视、冰箱、洗衣机等产品,供应给实体卖场和电商渠道的货并不一样,有的时候,同一型号的产品," 网络专供版 " 在外观设计、液晶屏类型、底座选材、能效等级上也都会有不小差距。

网络专供版是不是就等于质量低下?记者就此采访了多名厂商,多数人都表示,专供版产品主要是根据消费者需求或经销商需求的大数据定制,是同一套质量管理标准,只是针对的目标顾客群不大一样,因此并不存在质量一定低下的说法。

但由于绝大多数网络专供品都打出的是 " 低价 " 战略,所以在产品配备上通常都和实体店的商品会有区别。

在购买前一定要认真衡量!

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