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别只盯着王思聪的熊猫,比它惨的还有这些

懂懂本尊 24天前 3 行业动态

摘要:最近两天,消停许久的“校长”王思聪又上了热搜,除了他一连串Diss《创造101》的言论遭网友斥驳以外,旗下的直播平台熊猫也被爆资金链断裂。

最近两天,消停许久的“校长”王思聪又上了热搜,除了他一连串Diss《创造101》的言论遭网友斥驳以外,旗下的直播平台熊猫也被爆资金链断裂。虽然熊猫方面随即否认了这一传闻,但是直播圈面临新一轮洗牌,二线游戏直播平台境遇尴尬的现状,依旧引发了舆论关注。

王校长的熊猫怎么了?

自从今年3月腾讯相继宣布投资斗鱼和虎牙之后,游戏直播平台的分水岭就被正式划下。5月11日,虎牙正式登陆纳斯达克成为游戏直播第一股,而斗鱼也多次被传出即将登陆资本市场。一系列的资本运作加上两个平台在游戏直播领域遥遥领先的人气,令舆论的聚光灯完全锁定在其身上。

近半年来,伴随着熊猫直播的却是一系列坏消息。

作为“著名网红”王思聪一手打造的游戏直播平台,从2015年10月正式上线至今,已经将近三个年头。得益于王思聪的背书加上强大的财力支持,熊猫一开始也挖来了如若风、JY、SKY、周二珂等等众多头部主播。加上陈赫、林更新、Angelababy等明星也经常为王思聪和熊猫直播捧场。当年的熊猫直播和斗鱼、虎牙的确有一较高下的实力。

但是从2017年5月完成的10亿元B轮融资后,熊猫直播至今未获资本市场的垂青。在直播这个依靠烧钱为生的行业,长达一年多的时间没有新鲜血液注入,境况如何可想而知。这一点,从近几个月来熊猫的头号主播PDD长期停播(据称是在协商合同),以及如JY、周二珂、口罩卡等大牌主播相继跳槽就可略窥一斑。

现在,熊猫直播方面否认了关于一系列关于资金链问题、腾讯收购的传闻,也表示新一轮近10亿元融资已经接近尾声。对于这些信息的真假,仍有待时间来证实,但在仔细分析和观察之后我们发现,除了斗鱼和虎牙这两个领头羊之外,二线游戏直播平台的日子都不好过,而且会每况愈下。

熊猫还不是最惨的

除了这次传闻的主角熊猫直播以外,战旗TV、全民直播、龙珠直播、企鹅直播等都是当初千播大战期间涌现出的游戏直播平台,它们的背后不乏苏宁、腾讯这样的靠山,但现如今风口散去,这些平台的前景似乎都不太光明。

直播是粉丝经济特别明显的行业,对于这些直播平台而言,主播就代表着流量(营收),特别是那些头部主播。众所周知,招募头部主播的代价是非常高的,如果说近两年有比房价涨的还快的事物,恐怕就是头部主播的薪酬了。如今各个平台头部主播的薪酬,轻松就能达到千万,一旦平台承担不起就会出现头部主播跳槽的现象。

另外,就算平台给了相应的薪酬也未必能留得住那些头部主播。首先,直播平台挖角的薪酬从来都是没有最高只有更高,这样的恶性竞争并不少见。所以,现在很多直播平台在和大牌主播签约时都是3-5年的长约,并且附带着巨额的违约费。这样做的目的就是防止未来自家主播被其他平台挖角。但现实情况是,即便如此,甘愿掏违约金出走的大牌也不少见。

另外,对于不少主播而言,他们也会考虑整个平台的影响力以及自己的曝光率。很多时候主播们宁愿少拿一些钱也要去大平台,这就像在NBA赛场就算纽约和洛杉矶实力再差,也永远会有球星直奔这两个城市而去。

这样的市场环境对于中小平台而言是非常不友好的,首先在资金实力方面无法和那些头部平台媲美,因此只能选择性的签约个别热门主播,很难实现全频道、全类型覆盖。热门主播的整体匮乏,也会直接影响了平台的整体流量,而流量和收入又是资本最看重的东西。换句话说,三年内在一个行业不能成为第一和第二,基本上就是陪跑的角色了。

这一点从数据方面体现得很明显。根据易观千帆的数据显示,截止今年5月份,斗鱼的月活用户数量高达1700万,虎牙也拥有将近1200万的月活用户。而反观熊猫、全民、战旗等二线直播平台,除了熊猫的活跃用户最高时曾接近800万,龙珠、企鹅、全民、战旗等平台均不足400万月活,其中全民和战旗的月活更是不足120万。

在直播圈有一个定律:月活1000万是一道坎,上不去就始终是第二第三阵营。虽然熊猫在二线直播平台中还是拥有一定优势,但依旧是在陪太子读书。即便比起那些毫无卖点的游戏直播平台,熊猫还有一个话题性十足的“王校长”。

对于直播平台而言,缺少当红的大牌主播,没有足够的流量和关注,也就意味着它们难获资本青睐的同时,也限制了自身的造星和制造舆论的能力。

我们观察斗鱼和虎牙这两个游戏直播行业的领头羊时发现,实际上它们也无法避免主播被挖墙角的现象,但是当一个头牌主播被挖走后,它们能够利用自己手中的资源很快再捧起一个头牌,填补出现呃空缺。而那些跳槽到中小平台的主播虽然短期内收益颇丰,但有不少会因为得不到足够的曝光而凉凉。所以,圈子没能看到很多当初从头部平台跳槽到中小平台的知名主播,在合同到期之后回到了老东家的怀抱。

二三线直播平台受制于手中的资源数量,往往很难像头部平台那样从内部孵化和培养出热门主播。这样一来就无法建立起健康的平台生态,一旦自家热门主播被挖走,对平台的打击将会非常剧烈。

除了主播资源,在宣传和制造舆论方面,每当斗鱼和虎牙引入新主播后总会伴随各种铺天盖地的宣传,上热搜也是家常便饭。反观全民、战旗等中小直播平台,相关消息就很少出现在受众视线中。这样一来,这些二线平台就会陷入文章开头所提到的恶性循环——“没钱、没主播、没流量、没钱”。最关键的是,他们很难从这个循环中挣扎出来。

结束语

千播大战过去过去已经一年有余,众多扛不住劲的小直播平台早已倒下,留下的幸存者们也在想尽一切办法自救。但就像共享单车行业一样,市场虽大,却很难有小玩家生存的空间。在可预见的未来,我们或许会看到新的一轮游戏直播平台的退场,毕竟一个互联网垂直行业能留下的玩家,很难超过三个。

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