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深扒中国电影票房造假:金融创新的步子迈得太大,扯到了电影内容的蛋

孙佳山 3个月前 1 行业动态

摘要:2016年,从春节档到第一季度,中国电影的各项票房记录再次被刷新。

2016 年,从春节档到第一季度,中国电影的各项票房记录再次被刷新。的确,当21世纪进入到第二个十年,自票房冲破百亿开始,中国电影的各项票房记录便被频频刷新,而且周期越来越短,由开始的年年刷迅速蜕变成季季刷,直到现在的月月刷,以后会不会变成周周刷、天天刷也未必就是天方夜谭。

然而在第一季度尾声,由《叶问3》事件引发的一批有良知的媒体人士所相继披露的买票房、偷票房的票房造假乱象,开始迅速被社会关注,并持续发酵。这在中国电影票房的“春药”行情中,尤为不和谐,有关部门更是明确表态对这些行为要动一次打一次,动次打次。

(参考文章:《片方,票房造假要不要这么明显?》文/虎嗅作者 陈昌业、《迎接3.15,以100家影院为样本,实力“打假”》文/虎嗅作者 Michael4u)

那么问题来了,为什么在票房盛世中还要造假呢?

在马上就要天天创纪录的年代,正常赚钱不就可以了么,干嘛还要铤而走险?所以这的确是个问题,我们首先从事关中国电影发展状况的票房之外的数据入手。

事实上,2015年的影院上座率仅15%左右,这并不是偶然现象,从2007年开始,影院的平均上座率其实就没有太显著的变化。同样,也并非只有上座率长时间持续低迷,在生产领域更是长期以来一直有相当一部分院线影片无法收回成本,在发行领域则始终有五成左右影片压根不能进入院线。

这些年如礼花般绚烂的票房神话——市场规模的阶段性放量增长,尚没有为中国电影的长期发展奠定更为坚实的基础,依然只是横向的摊薄式的扩张路径,是通过放大市场渠道来增加市场规模的红利的产物,不过是典型的改革开放以来的粗放型的发展模式。而且,一旦中国电影产业的票房增速也就是产值增速,落后于影片、院线这些产能增速,中国电影产业就会立即陷入到通货紧缩的发展周期内,票房增量的意义也将大打折扣,最终彻底沦为数字游戏。

所以,如果要追根溯源,那么买票房、偷票房的票房造假乱象首先根源于院线制改革后的结构性困境,这是新世纪院线制改革以来的不可避免地的结果,是所谓的改革进入到深水区——多么熟悉的表述,只有彻底调整其顶层设计才有出路。

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