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奢侈品全面遭遇滑铁卢探因

3个月前 1 行业动态

摘要:今年以来,全球主要货币纷纷加入了一轮量化宽松的大潮,因此贵价商品的价格也受到了抬升。如今美联储货币政策即将回归正常化,资金流动性受限。“如果没有多余的钱,谁还会投资贵金属、购买奢侈品?”刘向东说。

据北京商报报道,奢侈品走下神坛、私人飞机难觅买主、黄金价格暴跌……眼下,就连闪闪发光的钻石都遭遇了滑铁卢。供给过多、需求疲软,全球贵价商品市场到底怎么了?

钻石不再“亮晶晶”

钻石的魔力有多大?看过电影《色戒》的人都知道,一颗粉红色的“鸽子蛋”,便令王佳芝对易先生动了真心,进而逆转了一场暗杀结果。不过,电影里有价无市的钻石,到了现实中却免不了失去光环。

27日,一直出品世界上最名贵钻石的佩特拉钻石有限公司公布的数据显示,该公司本财年(截至6月30日)收入同比下滑10%至4.25亿美元,并称钻石价格下跌影响了销售情况。

无独有偶,全球最大的钻石供应商德比尔斯上周预计,该公司今年上半年利润可能同比大跌23%至3.6亿美元,同时德比尔斯再次下调了全年产量目标,这也反映出市场对原石需求的极度疲软。钻石市场是在金融危机期间活跃起来的,当时的消费者认为钻石是一种安全的投资产品。在达到顶峰之后,钻石的市场价格便开始了一个长达五年的缓慢下跌趋势,这对于钻石生产商是一个浩劫。

过去五年中,钻石价格跌去了12%。而根据钻石行业调查公司 Zimnisky 公布的最新数据报告,2015年上半年全球毛坯钻石平均价格同比下降3.4%,而在最近12个月中累计下降幅度已达到9.4%,进一步加剧了钻石行业的利润下降状况。

无奢不跌

事实上,除了钻石,几乎所有的贵价商品最近都遭遇了滑铁卢。

上周黄金价格出现闪崩,两分钟内跌去60美元,白银、铂金、钯金等贵金属也纷纷下挫。在黄金的带领下,大宗商品价格也创下了13年来新低。世界银行在最新一期的《大宗商品市场展望》报告中预计,全球大宗商品价格持续下降的趋势预计将在今年下半年继续,2016年价格可能会有微弱恢复。

而自去年以来,随着中国反腐的深入以及经济增速的放缓,中国奢侈品市场疲软,销量出现了明显下滑,Prada等品牌在中国市场纷纷加入了降价阵营。全球知名管理咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究》报告指出,中国内地的奢侈品市场首次出现负增长。在今年4月举办的第20届上海国际游艇展上,高大上的游艇“去奢侈化”程度也可谓是跌破了“底价”。5月,庞巴迪公司宣布进行裁员准备,影响到1750个工作岗位。而这次裁员完全是受全球私人飞机需求下降的影响。数据显示,庞巴迪2014年全年净亏损12.5亿美元,这是2005年以来出现的首个年度亏损。

庞巴迪商务飞机总裁埃里克·马特尔说:“我们看到全球市场正在走向下坡路,我们正在采取相应的措施来调整我们的生产,对于受到影响的员工和他们的家庭我们会尽一切可能地补偿他们。”

全球需求放缓

对于贵价商品纷纷步入价格下行区间,中国国际经济交流中心经济研究部副研究员刘向东向北京商报记者表示,由于这些商品大多以美元计价,而随着美国经济稳步复苏,美元不断走强,相应地商品价格就会出现下挫。同时,钻石、黄金等贵金属的最大投资价值就是规避风险,在美联储一再暗示年内实行加息预期下,美元资产的投资价值已经远远超过了贵金属,替代作用明显,因此购买钻石、黄金等作为避险投资的需求下降。不仅如此,中国经济的放缓导致购买力下降,对于贵价商品市场也是一个不小的打击。

在刘向东看来,全球整体的需求减弱主要是由于资金的流动性发生了变化。今年以来,全球主要货币纷纷加入了一轮量化宽松的大潮,因此贵价商品的价格也受到了抬升。如今美联储货币政策即将回归正常化,资金流动性受限。“如果没有多余的钱,谁还会投资贵金属、购买奢侈品?”刘向东说。

尽管欧元、日元仍在执行刺激政策,但刘向东直言,欧洲和日本的量化宽松作用没有美元强,美元作为世界上惟一全球流通的货币,而欧洲央行和日本央行的政策更像是一种承诺,对于刺激全球需求影响有限。

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