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张向东离职,盛大已彻底变成投资公司了吗?

3个月前 1 行业动态

摘要:10月28日消息,盛大游戏官方宣布,根据董事会决议,正式免去张向东盛大游戏CEO职务,解除其与盛大游戏的劳动关系,解聘其盛大游戏董事身份。

在盛大游戏私有化进入关键时刻之际,又一位盛大老兵离职而去。10月28日消息,盛大游戏官方宣布,根据董事会决议,正式免去张向东盛大游戏 CEO职务,解除其与盛大游戏的劳动关系,解聘其盛大游戏董事身份。同时,正式任命张蓥锋为盛大游戏代理CEO,增补张蓥锋为盛大游戏董事。

张向东于2012年8月接替谭群钊出任CEO,之前出任盛大游戏有限公司首席运营官,同时兼任盛大游戏有限公司首席制作人,此前曾历任盛大集团高级副总裁、总监等职位。他先后领导负责过多个大型网络游戏的制作、运营、管理工作,是《热血传奇》和《传奇世界》核心管理者之一。

全面转型,移动游戏的落寞之舞

张向东曾表示“不同于单纯的手游企业,端游公司转型过去后,有用户,有资源,所以提出像运营大型游戏一样运营手游的口号。大型游戏运营商只要继续坚持游戏品质,用户至上的理念,用户运营的经验,一定会在手游市场继续发挥巨大的作用。”但就现在这样看来,盛大这种对品质上的过度依赖,显得有点意兴阑珊,盛大手游收入也并没有取得想象中的好成绩。

在盛大发布的2014年Q2财报中,手机游戏收入从6560万元增长到8580万元,环比增长30.79%,虽然一定程度上增长较为显著,但相比2013年Q3、Q4两个季度,盛大的手游收入分别为1.53亿和 1.21亿元仍然有巨大差距。张向东在解读财报时曾表示表示:“2014年第二季度,得益于《锁链战记》在中国和韩国的成功推出,公司手机游戏收入显著提升。”

但实际情况呢,《锁链战记》作为盛大代理自日本游戏大厂的第三款手游产品,在日本手游市场确实拥有超高的人气,在2014年5月这款产品下载量已经突破了200万,在App store的畅销榜如今依然名列前茅稳居第四的宝座,其月流水曾经超过1000万美元,成为日本世嘉公司当之无愧的顶梁产品……然而其国服App Store畅销榜的排名仅为148。

在一次针对《锁链战记》国服玩家的问卷调查中的数据显示,有近54%手游玩家表示关注并长期入驻在国服游戏中,其中有超过20%在日服时代就是忠实的跟随者。一方面是游戏本身的超高留存,而另一方面却是国服成绩的不甚理想。腾讯游戏这样解读到,“这从侧面反映了《锁链战记》国服运营对于游戏本身品质、玩法的过分依赖,这种依赖是一把双刃剑,能够吸引一些日系游戏爱好者,但排斥了更广泛的普通玩家群体,这个运营显然是失败的。”

自研代理,双重角色下的本土困境

其实早在3年前,盛大游戏就已经确定了手游战略。盛大利用韩国控股公司Actoz Soft为中心,来展开手机游戏业务的全球运营,让Actoz全面转型为以手机游戏为核心的企业。并采取从海外成熟市场切入的方式,在产品上通过联盟方式合作开发和代理,通过海外的学习和积累之后,游戏在海外市场运营成功之后,再把这些成熟的经过验证的一些产品引进国内。被业界广为熟知的《百万亚瑟王》正是一款这样的游戏。

看上去,盛大的手游战略看上去颇为成熟,但相比老对手完美、畅游、网易等传统端游厂商无疑显得过于幼稚。绝大多数国内的端游巨头都秉持发行研发一把抓,因为这样即使一时落后市场,但只要长期坚持研发下去,很大程度上都可以凭借端游领域积累的强大实力打败竞争对手。事实也证明了这样,在相继滑铁卢之后,畅游推出了《天龙八部3D》,网易推出了《主动莫慌》、完美推出了《魔力宝贝》手游版,这些游戏目前均位于Appstore排行榜前列。

而盛大游戏却把手游上的自主研发的核心赋予了韩国控股公司Actoz。移动游戏新媒体“手游龙虎豹”解读到,正是这样的战略使得盛大游戏更像是一家独立的发行公司,而“如何寻找第二款成功产品”这对盛大游戏来说始终是不可承受之轻。

Actoz 握有《龙之谷》研发商EYEDENTITY GAMES20%的股份,并与盛大合资在中国大陆成立了手游专属公司盛大美娱。在这一模式下,盛大尽管对于两家团队拥有实际的控制权与决策权,但在产品研发方面二者却是不折不扣的境外公司。这决定了Actoz在游戏研发思维、逻辑与用户习惯上更加的偏重于日韩,而非是中国大陆。而这样的一个模式,最终决定了盛大的自研核心仅仅停留在理论之上,其在市场操作上与一般的产品“代理”无异。

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