客户端 扫一扫
下载APP

雀巢收购惠氏奶粉 国内中高端奶粉或受冲击

3个月前 1 行业动态

摘要:日前,有媒体报道称中国监管机构的批准了雀巢中国以118.5亿美元收购辉瑞旗下惠氏奶。据悉,作为婴幼儿配方奶粉的发明者,今年4月,雀巢宣布将收购辉瑞婴儿营养品业务,并计划将此项业务与

日前,有媒体报道称中国监管机构的批准了雀巢中国以118.5亿美元收购辉瑞旗下惠氏奶。据悉,作为婴幼儿配方奶粉的发明者,今年4月,雀巢宣布将收购辉瑞婴儿营养品业务,并计划将此项业务与其现有的婴儿配方奶粉业务合并。该项交易于上周刚刚获得中国监管部门批准。

雀巢能否增加市场份额

还不一定

乳液专家王丁棉告诉记者:“(此事)对中国市场直接的影响不会太大,因为1加1只能等于2,不会等于3、4。”他认为,今后中国奶粉市场将以每年15%的增量增长,即使今后雀巢在中国的市场份额增加了,也只是因市场产生的自然增量。但是长远来说,如果雀巢继续向二三线城市甚至农村争夺市场份额,或许会给国内奶粉企业带来更大的市场冲击。

据了解,目前,洋奶粉一直定位高端,市场集中在一线城市,而国产奶粉在二三线城市和农村仍占有一定市场。雀巢自身的奶粉定位中高端,市场集中在二三线城市,惠氏奶粉定位高端,市场集中在一线城市。雀巢收购惠氏后,“直接受到影响的是国内中高端奶粉厂商,因为雀巢或许会通过未来的协同效应谋取更多的中国市场份额。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣告诉《证券日报》记者。

此外,梁铭宣还表示,雀巢具有以收购促发展的传统,此前雀巢就收购银鹭和徐福记等中国本土品牌来拓展在中国的业务;其次,雀巢确实需要惠氏奶粉来完善自己的产品线。

洋奶粉高价运行

绑架消费者

资料显示,目前洋奶粉的价格比国产奶粉价格平均高出100元左右,洋奶粉的价格平均高达250元,国产奶粉则在120元至150元之间,一般不超过150元。

王丁棉告诉记者:“洋奶粉之所以价格高,主要是三方面的成本高,一是关税,二是运输费,三是营销费用。”他表示,虽然中国对新西兰等自由贸易区降低了奶粉的关税,但这是按每年来降低的,而且小包装的奶粉关税相对仍比较高。营销费用主要是服务费和支付给代理商的费用,洋奶粉在这两项上比国产奶粉支出高。

虽然洋奶粉一直以“高姿态”进入中国市场,但它的利润同样让国产奶粉商望尘莫及。王丁棉告诉记者,洋奶粉的纯利润平均高达18%至25%,而国产奶粉的利润一般保持在7%至8%,很少超过10%。

尽管标价高、利润大,国内消费者却仍不买国产奶粉的帐,宁愿多花银子也不买洋奶粉。中投顾问梁铭宣表示:“这主要是由于消费者对国产奶的信任危机没有消除,消费者对洋品牌奶粉的盲目崇拜导致洋品牌的市场占有率超过70%,并且高位运行的价格严重绑架消费者。”他进一步解释道,近几年来,国产奶粉问题频现,对国产奶粉的负面报道延长了消费者对国产奶粉的信心恢复期,国产奶粉的复兴之路任重道远。 

此外,王丁棉还向记者透露,为应对洋奶粉的市场冲击,不少国产奶粉品牌采取“曲线救国”策略,到国外注册洋商标后再拿回国内来卖。但是,“企业的诚心问题、信用度、奶源的质量保证、品牌综合效应等仍不及洋奶粉。”   因此,有专家建议,国内奶粉商需要加快转型步伐,通过树立良好的企业形象增加消费者对国产奶粉的信任度。

3

发布评论

最新评论

问题反馈

您对新版商界招商网有任何意见和建议,或使用中遇到的问题,请在本页面反馈。 我们会每天关注并不断优化,为您提供更好的服务!

反馈问题

我们非常乐意收到您使用网站过程中的感受和意见

联系方式(电话)