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集万千宠爱于一身的生肖酒到底有何特殊之处?
2018-06-14 13:42:36 51

来源:商界新媒体作者:刘銮奎

自生肖酒开始走俏市场以来,鉴于生肖酒具有非常独到的收藏价值以及自身的稀缺属性,一直以来生肖酒都是消费者和收藏家比较钟爱的产品,对于企业而言,生肖酒的价值也非常巨大。在生肖酒市场持续火热的背景下,贵州习酒即将推出窖藏系列戊戌狗年生肖纪念酒。

值得注意的是,这是习酒首次对外发售的窖藏系列生肖酒:以“戊土生戌 金狗纳才 美酒传世 忠犬守富”为主题的习酒窖藏狗年生肖纪念酒将于近期在茅台云商平台、习酒京东和天猫官方旗舰店平台限量首发。

三大价值+五大亮点!为什么说这是一款特殊的生肖酒?

生肖窖藏以12地支的形象化符号作为窖藏习酒特别定制的标记,承载中国人在出生年份文化方面与动物崇拜的情感,寄托国人对美好未来的向往。在当下诸多酒企纷纷亮剑生肖酒市场的情况下,为什么说习酒本次推出的习酒窖藏狗年生肖纪念酒是一款特殊的生肖酒?这源于本款生肖酒所独具的三大价值以及诸多亮点。

谈到生肖酒的价值,首先便是收藏价值。随着窖藏系列日益成为酱香酒中的大单品代表,窖藏系列生肖酒的价值也日益凸显。

狗在中国传统文化中具有不可忽视的地位,在中华民族对狗近万年的驯化、繁殖过程中,人与狗之间形成了牢不可破的关系,无论远古神话还是文学演义中狗化身为人表现的忠义、勇敢、知恩图报,都使狗成了纳福迎祥,忠勇护家的象征。而狗年生肖纪念酒是窖藏系列对外发售的首款生肖纪念酒,收藏一支窖藏狗,五福和合、旺财纳祥,这无疑让这一款生肖酒具备了更高的收藏价值。

此外,鉴于这款产品是生肖酒,其自身具备的馈赠价值也非常大。一方面,义犬护君、忠义报恩的文化让赠礼意义得到充分的诠释;另一方面,习酒窖藏狗年生肖纪念酒定位高端,价值不菲,非常适合用于送礼等各种馈赠场合。送一支窖藏狗,真可谓“犬心犬意”,祝福有恩、有情之人纳财守富的愿望跃然而显。

而在宴饮价值方面,则依托于习酒窖藏生肖酒最大亮点品质。在品质方面,习酒窖藏生肖酒的酒质是专门设计的专属酒体,经酿酒大师小批量勾兑而成。优质酱香酒资源的稀缺,让习酒窖藏生肖酒的每一滴酒都弥足珍贵,可以完美的适用于商务宴请和挚友相聚等宴饮场合。

在设计上,习酒窖藏生肖酒可谓是“精工打造”。瓶身采用亚光质感陶瓷瓶,质地细腻,且利于长期长期封装保存;瓶身背部印刻忠犬守富图,寓意戊土生戌,金狗纳才,美酒传世,忠犬守富;外包装方面,采用了烫印压纹工艺,并镶嵌有金属质感标志;在内包装方面,这款酒采用EVA内胆,具有缓冲、防震、隔热、防潮、抗腐蚀等优点,且无毒环保。

此次习酒窖藏狗年生肖纪念酒在渠道方面比较特殊的地方在于,本次推出习酒窖藏狗年生肖酒将在茅台云商平台、天猫、京东的习酒官方旗舰店等电商渠道进行首发销售,区别于以往纪念性产品要通过经销商才能到达消费者手中的方式,本款生肖纪念酒消费者可直接在电商平台预约购买,更加重视消费者的权益和体验。

据了解,早在2017年,习酒便已经推出了窖藏鸡年生肖纪念酒,由于产品质量要求,限量发行导致供不应求,除极少部分经销商得到订单外,还未来得及对外销售,便已经被定完,由此也可预见,习酒窖藏生肖纪念酒的热度将不断升高。

窖藏已成超级大单品,首推生肖酒意义何在?

在市场上,习酒窖藏系列已经成了一个酱香型白酒次高端产品主力品牌。在这样的背景下,习酒顺势推出窖藏系列生肖纪念酒的意义则更为突出。

“开发生肖酒,将从品牌力、销售力等方面为窖藏系列赋能。” 茅台酒文化学者,遵义市、仁怀市酒业协会副秘书长周山荣对习酒窖藏生肖酒给予了极高的评价。他认为,生肖酒对于窖藏来说,是一个“加号”,且习酒窖藏的生肖酒更有自己的优势所在。

周山荣表示,作为茅台集团的子公司,习酒拥有强大的品牌背书,而在品类方面,有酱香酒香型的品类背书,这两大因素是习酒窖藏生肖酒的强大优势。他认为,生肖酒的推出使得习酒主导品牌的产品结构更加完善,另一方面,推出生肖酒也有利于习酒窖藏系列在酒行业和酱香酒领域的品牌力得到进一步提升。

随着习酒窖藏生肖酒的推出,习酒窖藏系列的产品体系也得到进一步的丰富和完善。目前,习酒窖藏系列的产品体系中,有窖藏1988,窖藏1998等占位次高端价位带的市场畅销产品,在高端领域,有窖藏年份酒、窖藏生肖酒等产品。

习酒窖藏生肖酒“出生”正当时,未来前景几何?

有行业人士认为,目前生肖酒市场的规模已经超过50亿,未来将达到百亿的规模。作为习酒窖藏系列的首款生肖酒,可以说,习酒窖藏狗年生肖纪念酒生逢盛世。

市场因素之外,之所以说习酒窖藏生肖酒生逢盛世还源自于其自身出身“名门望族”。从目前生肖酒的情况来看,茅台生肖酒和茅台系的生肖酒广受市场追捧,不管是狗年茅台酒的市场价格飞涨,还是茅台王子生肖酒、贵州大曲生肖酒的一瓶难求,都印证了这一点,而习酒窖藏生肖酒则是另一款“茅台系”的生肖纪念酒,茅台集团的品牌效应无疑会对这款产品形成加持。

另一方面,经过多年的运作和深耕,习酒窖藏系列的市场基础、营销基础已经成熟,窖藏系列自身的品牌力已经能够支撑窖藏生肖酒的运作。前文提到,习酒窖藏系列作为习酒的主导品牌,其市场规模已接近习酒业绩的一半,且习酒自身的品牌影响力在不断上升,这也为习酒窖藏生肖酒打下了良好的基础。

也正是习酒窖藏生肖酒所处的机遇以及自身的优势,也能够保证习酒窖藏生肖酒在市场上的竞争力。虽然目前生肖酒市场热闹非凡,但品牌、品类和品质等要素组成的核心竞争力能够决定一款生肖酒的前景。正一堂战略咨询机构董事长杨光在接受记者采访时表示,能被收藏的生肖酒是有要求的,只有少数品牌才具有收藏和送礼功能。

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