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案例剖析 | 只卖一款白T恤,却在半年火遍全球
2018-06-07 11:31:32 93

来源:电商头条作者:电商头条

你敢想象这世界的某个角落里还有只卖一款衣服,一个星期中只在周六营业,并且只开七小时的店铺么!这样的店铺是靠什么才能运营下去的呢?

在日本东京,就有一家这样的店铺——#FFFFFFT。#FFFFFF 在计算机色指定中意味着白色色号,店主夏目夫妇在#FFFFFFT的后面加上了一个 T,意为「白 T」。

就这样简单的一个店铺,每次开门营业的时候都会在门口排起长长的队伍,排队的这些人中有的是当地的文艺青年,有的是“打飞滴”慕名而来的狂热分子。

正是在这家小店火遍全球的时候,国外顾客也逐渐成为这家店铺的重要客源之一。

可能有的人就说了,

不就是一件打底吗,

去优衣库淘两件就能穿大半辈子了,

如果这样认为那你就大错特错了,

简单并不意味着随意,

越简单越需要饱满的质感。

店主夏目拓也,自称“白T猎人”,

一生对白T有一种近乎疯狂,偏执的热爱。

在日本东京涩谷居民区的地下车库拐角处,

一家很简单的小店“躲”在那里,

店门写着#FFFFFFT,

没有多余的修饰,

但却让人印象深刻,

这就是夏目夫妇的小店——只卖白T。

公寓车库改造而成的这家店走的是极简风,从墙壁装潢到柜子都是全白色,老板夏目夫妇搜集全球二十多种不同品牌的白色T恤,1000 至 2 万日元(约合人民币 60 元至 1200 元)价位的各品牌白T恤,真是占据了奢华和廉价这两个大市场。

乍看店铺里的白T都一样,但疯狂热爱白T的老板和老板娘说:“真的不一样!”在这里你可以找到各式各样的白色 T-Shirt,宽松的、贴身的、象牙白、纯白、米白,什么样的版型几乎都找得到。

正是这些有些细微不同的白T,让那些白T迷爱不释手,店家也是自取店铺别名为“白T圣地”、“星期六的白T”……

白色T恤是永远站在潮流前线的经典款式,因此白T的销售范围较广,而为什么这样不正经的小店能够在不到半年的时间里,就登上日本媒体头条并越来越火呢?开店信息也刊登在《JJ》、《GQ》在内的20多本杂志上。

老板夏目是这么说的:大家都不是随便来逛逛,而是带着购买目的专程找来。如果每天都营业,人们总会想——下次再去吧。而一周只开半天,人们反而想要快点去看看。

而#FFFFFFT成功的关键还是里面出售的白色T恤,在它诞生的第一天,夏目就自动给它打上了“最专业的白T”的标签。

在夏天,如果男生穿白T的时候,没有选择对衣服,他们的乳头就会透过衣服若隐若现。前几日,夏目的小店又拿到了一个T恤品牌Seiso Shiro的首发权。这个品牌的T恤号称是全球第一款防激凸(露点)的男士T恤。

很多人认为这样哗众取宠的小店是存活不了多久的,没想到它不仅坚持了这么长时间,还在短期内迅速火遍了全球。这全部依赖于夏目夫妇所付出的努力,他们的认真能够让我们体会到:

用心的做一件简单的事情,总有一天它会成为一段口口相传的“传奇”。

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