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马云丁磊不和?阿里游戏挖网易墙角的那些事

丁鹏Gamewo 3个月前 0 营销案例

摘要:脉脉上的一则信息,让沉寂已久的阿里游戏又回到人们的视线当中。

脉脉上的一则信息,让沉寂已久的阿里游戏又回到人们的视线当中。

“云风到阿里后开始大力挖网易的人……”这则爆料信息出现后,数名网易员工在留言区称“阿里挖人属实”,其中一名员工表示,“阿里游戏给我们部门每个人都发了信息。”

作为同处一地的互联网行业两大巨头,马云和丁磊之间糟糕的关系一直是坊间茶余饭后谈论的八卦。传闻当中,两人关系破裂的开始是当年淘宝和eBay战争时,丁磊旗下的网易门户帮了eBay。

这两年,这两位大佬的关系——至少看上去——一直没有改善。有一个论证是,在丁磊于乌镇连续几年做东的饭局上,从来没有见到马云的影子,而即便作为网易游戏最大宿敌的马化腾,却能作为客人出现在这个场合,与丁磊把盏言欢。

丁磊与马化腾同是1971年10月生人。时间上的相近,仿佛注定两人之间拥有某种不可名状的共同语言,就比方说,在游戏领域大展拳脚的“基因”。而早他们7年出生的马云,隔了整整一“痒”,也就此差了整整一个梦幻、一个世界,又抑或一个联盟、一个荣耀。

同样在1971年,“电子游戏之父”诺兰·布什内尔在大洋彼岸鼓捣出了世界第一款商业视频游戏《电脑宇宙》(Computer Space),次年又创立雅达利公司,开始引领游戏产业在全球范围的迅猛发展。而1964年的任天堂,却还在孜孜不倦的做着花札、扑克和麻将。如果不是后来及时转型,估计任社也和现在的马云一样,从此与游戏不在一个次元上了。

再说回阿里与网易。现在,两家公司之间的新仇旧恨或许会因“阿里挖人”再添上一笔。在去年9月份以10亿元的价格收购了前网易COO詹钟晖创办的简悦之后,阿里再次让丁磊不痛快。

阿里关于游戏的那些话

对于游戏,阿里的几次表态一直是颇为有趣的。

2008年,在一次电子商务的专题汇报中,马云曾经公开表态,称“饿死也不做游戏”。

两年后,2010年,国务院总 理温家宝视察阿里,马云再次义正辞严的强调:“我们坚定地认为游戏不能改变中国,中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”

再两年,又两年,借2014年初在杭州举行首届中国移动游戏产业高峰会的机会,阿里正式宣布进军游戏行业,成立手游发行平台,并公布了诸多优惠政策。

然后(再两年,又两年)×2,时间推移到了2018年初。在一次乡村教师“重回课堂”的公开活动上,谈及“阿里要不要做游戏”的话题时,马云表示,阿里做游戏并不是考虑钱,与其他企业不一样,阿里游戏的定位是老年人,是为老年人而设计。

——10年,一共4次的公开表态,剧情之反转堪比奥斯卡大片。

2014年阿里首次进军游戏时,著名自媒体人冯大辉曾说:“饿死也不做游戏,看起来现在是饿死了”——那么到今年的表态算起,马云至少饿死了两回。另一名自媒体人葛甲也在彼时点评,阿里是在“仪态优雅地自抽耳光”,之后在收到阿里的一纸诉状后删掉了稿子,于是今年到底有没有真的自抽第二次,也就没人知道了。

不过这些年相关政策的演变轨迹,倒是给马云的“反悔”提供了合理支撑:2011年,双独二孩政策全面实施;2013年,单独二孩政策启动;2016年,为应对人口老龄化的威胁,二孩政策全面放开。

当“独生子女”成为过时的名词,被扫入历史的垃圾堆中,一个家庭两个孩子,至少从概率上,有机会做到不会“都玩游戏”了。10年间父母老去,他们也确实需要游戏的陪伴呢。

阿里做游戏的那些人

阿里的一干大佬做电商出身,当他们转变思路,拍板要去跨次元做游戏,必然不会亲自上阵。因此在过去数年间,不断搜刮和网罗全行业的人才,也是合理而必然的选择。

朴舜优,前九城副总裁,2013年8月从九城离职,11月入职阿里,负责寻找海外3A级手游合作。朴在九城期间,曾经历了公司痛失《魔兽世界》国服运营权(刚巧,接盘的是网易)后扭盈为亏的惨烈。来到阿里后,定然是带着一身抱负希望有所振作。

但作为一位韩国老板,带给中国阿里的第一款来自海外的“精品手游”,却是日本原装的《索尼克冲刺》,这种东亚联队的组合怎么看怎么别扭。再之后不久,便有传言说朴再次离开,从此在游戏行业销声匿迹。

刘春宁,前腾讯高管,2013年7月从腾讯离职。按照当时的说法,他是出去创业了,结果这出去转一圈后竟摇身一变,在2014年初成为了阿里数字娱乐事业群的总裁,全面负责手游业务。2015年6月,由于此前在腾讯期间涉及商业贿赂被举报,刘被警方带走。

在他的治下,阿里游戏几乎没拿出什么像样的成绩,2014年底,手游业务便从数字娱乐事业群抽离,悉数并入移动事业群,而在此时,距离刘结束光鲜的职业生涯,也只剩下半年时间了。

何小鹏,UC联合创始人,2004年与梁捷共同创办UC公司,2014年6月,UC以近40亿美元的创纪录高价整体并入阿里,成立新的移动事业群。

从业务变迁的角度,何所在的移动事业群可以算是阿里游戏的接盘侠。但这个盘接的过程却相当之久,直到2017年3月的阿里游戏战略发布会上,他才以“阿里游戏联席董事长”的新身份正式公开亮相。同年8月22日,何从阿里巴巴退休,紧接着29日便加入小鹏汽车出任董事长。这段与阿里游戏的短暂联姻,仅仅维持了5个月而已。

詹钟晖,早在1999年便加入网易,2011年以COO一职卸任,与网易同僚陈伟安和吴云洋共同创立简悦科技。2017年9月,简悦被阿里全资收购,组成阿里游戏的互动娱乐事业部,负责自研+独代的核心模块、原UC全权负责游戏业务的团队,则重新调整职能,作为开放平台事业部,负责渠道合作与联运工作。

詹在网易期间一手建立了一支完整的游戏开发、运营团队,同时还是《大话西游2》、《梦幻西游》等产品的执行制作人,正是他与陈、吴三人深厚的网易背景,才使得简悦团队并入阿里后,成为网易流失人才的主要去向,

费剑锋,原网易杭州首席美术师,《天谕》美术总监,曾任《创世西游》主美术。2017年底离职网易加入阿里,担任阿里游戏美术中心的负责人。费在行业中拥有很高的专业影响,他的离开,也同时带走了天谕很多人以及网易其他团队的一些人才。作为詹、陈、吴之后投奔阿里的网易首个大牛,相信费本人绝不只是个例,包括网易在内,游戏行业眼见的跳槽大潮即将到来。

阿里游戏的未来

“未来”虽然还没有来,但至少会慢慢来。

虽然此前阿里与网易、腾讯、完美、盛大们一直不在一个次元,但每日、每月的凿一点、挖一点,再厚的次元壁也会出现裂缝。

诺兰·布什内尔并非刚生下来就会做游戏,任天堂在一开始也只会做纸牌。

在阿里游戏的历史上,业务潮起潮落,高管人来人往,但马云的决心仍在,当年说过的那些话,依然掷地有声。这么好的时代,这么多的人才,这么努力而剧烈的转型,真的很难让人相信阿里游戏无法打出一番属于自己的天地。

至于最后是自研的简悦获胜,还是联运的UC称王,这个结果并不重要。关键在于,只要那些逐渐成长起来的二孩们,那些慢慢老去的父母们,未来真的从阿里游戏中收获了快乐,就好。

反正马云说过,阿里做游戏不是为了钱。

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