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圣诞老人的红帽子,竟是可口可乐的“阴谋”?

顾景言 23天前 0 营销案例

摘要:一年一度的圣诞节,似乎已经成为了中国人最喜爱的节日之一。

一年一度的圣诞节,似乎已经成为了中国人最喜爱的节日之一。商场里摆放着漂亮的圣诞树,孩子们带着红色的圣诞帽,情侣们也在这一天互赠礼物表达爱意。

无论在中国还是欧美国家,这个节日必不可少的,就是无处不在的圣诞老人装饰。在传说中,圣诞老人会在平安夜坐着驯鹿车,悄悄从房屋的烟囱中溜下去,为熟睡中的孩子们带去圣诞礼物。

然而,有一个谜题一直以来却被很多人忽视掉了:“圣诞节"是西方基督教的重要节日。顾名思义,纪念的是耶稣的诞生。既然是耶稣的生日,为什么被圣诞老人抢了风头?

要知道,圣诞老人和耶稣,是八竿子也打不着的两个人。

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如果你翻遍整本《圣经》,会惊讶地发现根本就没有任何关于圣诞老人的记载,也就是说,在耶稣生活的那个时代,根本就没有圣诞老人这号人物。

那么,圣诞老人到底是谁呢?又是怎样把耶稣生日都“据为己有”的了呢?

这要从公元4世纪说起了。

那时候的罗马帝国依然十分强盛,横跨亚欧大陆。罗马帝国的统治者君士坦丁大帝承认基督教合法地位,自己带头,并要求国民皈依基督教。基督教的地位一下子大大提高,成为欧洲最强势的宗教。

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君士坦丁大帝

就在这种时代背景下,希腊米拉城的一个笃信基督教的富豪家庭新添了一个孩子,这个孩子被取名为尼古拉斯。

用现在的话来讲,尼古拉斯是一名标准的富二代。

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由于家庭中有浓厚的宗教氛围,所以尼古拉斯自幼就皈依了基督教,成为一名虔诚的基督徒。但不幸的是,他的父母在他少年时代就都病逝了,只留下他独自继承巨额的财富。

失去了双亲的尼古拉斯十分悲痛,只有进一步沉浸在宗教之中才能使自己的心灵得到慰藉。

于是,他正式献身于基督教,成为一名神父。

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然而,对于一个年少就失去父母的孩子而言,在性格方面必然受到很大的影响。

一方面,尼古拉斯天性善良,想要为更多的人送去温暖;但是另一方面,由于他很早就失去了父母的庇佑,并没有得到太多的关爱,因此性格中也有严酷的一面。

尼古拉斯非常热衷于做好事,他希望给别人带来快乐,尤其是孩子。

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他经常花钱购买很多孩子们喜欢的玩具和糖果,在一些节日分发给孩子们。同时,对于一些顽皮不听话的孩子,他也会展现出自己性格中冷酷的一面,拿出神父的威严对他们施加惩罚。

由于本身非常富有,尼古拉斯做好事往往非常大手笔。其中最让人感动的,就是他用黄金帮助三个贫穷的女孩子,是她们避免了沦为妓女的厄运。

在当时的米拉城里,有一个穷困潦倒的男人欠下了许多债务无力偿还,不得不把自己的三个女儿卖掉。按照当时的情况,这三个女孩如果真的被卖掉,下场很可能就是成为风尘女子。

尼古拉斯得知这件事情之后非常同情女孩子们的遭遇。他准备了三小包黄金,装在长筒袜里,晚上悄悄扔到女孩子的房间里,让她们有钱去帮父亲偿还债务。

由于一直做好事,久而久之,尼古拉斯声名在外,越来越多的人都知道了他的事迹。

当时基督教虽然被确立为国教,但是在罗马帝国境内信仰其他宗教的人也有很多,基督教教会敏锐地觉察到,尼古拉斯的事迹或许是一个宣传基督教的良好机会。

教会的人对尼古拉斯的事迹进行了包装和宣传,这便成为了圣诞老人的原型。当然,教会在进行宣传的时候适当删减隐瞒了尼古拉斯惩罚坏小孩的行为,只是将尼古拉斯塑造为一个和蔼善良的老爷爷。

从此,每年的12月6号,被定义为“圣尼古拉斯节”,小朋友们会在这一天收到心爱的礼物。

可是,现在圣诞老人不都是在12月25日出现吗?为什么日期对不上呢?

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这是因为12月25日是耶稣基督的生日,教会为了使圣诞节的氛围更加欢乐祥和,所以在后来将圣尼古拉斯节取消了,把互送礼物的活动转移到了圣诞节这一天,圣诞老人也因此成了圣诞节的象征。

不过,最令人感到诧异的是,虽然圣诞节和圣诞老人都称得上历史悠久,但是我们现在所看到的圣诞老人形象才出现了不到一百年。

现在普遍看到的圣诞老人,都是红帽子红衣服白胡子,很多人都以为一直以来圣诞老人都是这个形象。其实早期的圣诞老人形象五花八门,蓝帽子、绿帽子各种颜色都有,不同国家和地区的都有差别。

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那么,为什么现在普遍看到的都是红色基调的圣诞老人呢?

这是源于可口可乐公司的一个“阴谋”。

1931年,可口可乐公司聘请了著名画家Sundblom画出了圣诞老人的广告图,在画中,留着一把雪白大胡子的圣诞老人穿着象征可口可乐公司logo的红衣服,在偷喝可乐。

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广告的效果非常好,红衣白胡的圣诞老人很快被美国乃至全世界的顾客所接受,成为圣诞老人的标准形象。

同时,由于圣诞老人穿的是标准的“可口可乐红”,所以可口可乐公司将“圣诞老人”注册为自己公司的商标,并不遗余力对这个形象加以推广。

20世纪80年代,可口可乐公司为了进一步打开中国大陆市场,开始将圣诞老人作为一种营销方式引入中国。

此后的近40年间,圣诞节和圣诞老人成为一个新的消费热点,为商家带来了经济利益,因此越来越得到各路商家的推崇和喜爱,圣诞节的节日氛围也因此愈发浓厚。

从圣诞节和圣诞老人的演变来看,曾经是作为教会的宣传工具或商家的营销策略得到推崇,但是从本质而言,反映的都是人们渴望得到温暖与祝福的心理。

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其实每个成年人都知道,并不会有一个白衣红胡的圣诞老人会在夜里悄悄为自己送来礼物。

但是这个节日至少可以让我们有所期待:会不会有人愿意为我们扮演一次“圣诞老人”?哪怕没有任何礼物,只是说一句“圣诞快乐”。

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