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一匹孤独的小马成了亚马逊广告的主角

马越 3个月前 1 营销案例

摘要:亚马逊Prime会员服务的温情广告已经是第三部了。

小矮马有了主人的陪伴 图片来源:视频截图

有时候交新朋友并不是一件容易的事,人类为被拒绝而苦恼,马儿也一样。

在亚马逊的最新广告中,一匹短腿的小矮马成了主角——它刚来到牧场,想和那些高大潇洒的马儿做朋友,却无情地遭到了嫌弃。望着小矮马孤独落寞的身影,主人想出了一个好主意:用手机订购了一个门帘装在门上,这样小矮马就能利用矮个头的优势走进室内,得到主人的陪伴了。

其实这是亚马逊为了宣传Prime会员服务和伦敦创意机构Joint合作推出的第三部广告短片,由Kevin Thomas执导。前两部短片分别在今年7月和8月份推出。

Prime会员服务自2005年推出,用户每年支付一定数量的会员费,就可以在全美范围内获得无限次数的两天内免费送达服务。推出十年来,Prime从单一的快递服务发展为包含流媒体娱乐、电子书阅读在内的一系列服务,Prime会员用户也可以独家享受越来越多的亚马逊自有品牌。亚马逊也将这一会员服务陆续推广到日本、英国、德国、法国、意大利和加拿大,根据加拿大皇家资本市场(RBC Capital Markets)分析师Mark Mahaney的估计,美国已经有5000万Prime会员,全球会员人数为6000万至8000万。

不少业内人士分析认为,Prime会员业务成为亚马逊稳步增长的杀手锏。会员费不仅是亚马逊一笔可预测的稳定现金流,还吸引了大批用户成为亚马逊的忠实回头客。而推出一系列广告来营销这项服务,也在于说服更多的人通过它解决生活中的烦恼。

在之前的两部广告片种,一个故事聚焦了一只断腿的小狗:小狗受伤的腿被绷带缠着,活动不方便,在公园的台阶上踌躇不前。主人见状,则立即在亚马逊订购了绑带,把小狗像婴儿一样挂在胸前。

另一个故事讲的是:一个羞涩的小男孩刚来到幼儿园,面对陌生的小朋友不知道如何融入。于是父亲订购了一套超人服装,小男孩穿上后变身“小超人”,在幼儿园和小朋友的交往也变得容易多了。

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