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谁说玩具娃娃只是女孩专属?芭比的广告中第一次出现了男孩

马越 3个月前 1 营销案例

摘要:“性别中立”大行其道,性别属性明显的玩具都在纷纷改变营销策略了。

芭比广告截图

长久以来,男孩的玩具大多是汽车、武器等,玩具娃娃似乎是女孩专属。可男孩到底应不应该玩娃娃?芭比最新的广告告诉你,一点问题都没有。

芭比的广告中第一次出现了一个小男孩。他和两个小女孩激动地把玩着限量版芭比娃娃,把小手包放在芭比手里、替芭比接电话,还不忘对着镜头大喊:“Moschino芭比太赞了!”小男孩表情丰富地冲着镜头眨眼,一幅古灵精怪的模样。

Moschino芭比

Moschino的创意总监Jeremy Scott(左)

这款身穿Moschino标志性的T恤和毛衫,黑色皮衣皮裤,还有金属的链条装饰的芭芘是美泰公司与意大利设计师品牌Moschino合作推出的跨界产品。本周推出的这款在17号开卖后一小时内全部售出,原本售价150美元,目前在eBay平台的二手卖价已经炒到了400到800美元,可见其抢手程度,当然,其中一定也有热爱时尚的男性抢购者。

这则带有小男孩的广告给芭比带来了更多的赞誉。人们纷纷称赞芭比打破玩具的性别偏见:

“啊这真让人泪奔,”一位网友评论道,“我曾经玩过姐姐的芭比娃娃,但后来我感到难为情,像这样让孩子自由选择真是太好了。谢谢你们,男孩子也喜欢玩具娃娃。”

“谁说男孩就一定要舞枪弄棒,女孩就只能玩娃娃?玩具也要打破性别的刻板印象。”

不止是男孩会抱怨玩具选择中的成见,女孩也会对一大片粉红的娃娃感到厌烦。最近,一个小女孩在超市吐槽的视频在网上走红,被播放了500多万次。“为什么女孩只能买这些粉红的东西?男孩的玩具有超级英雄,女孩子的玩具怎么都是公主?”

其实打破性别偏见的玩具厂商不止美泰一家。在“性别中立”玩具运动的倡导下,不少玩具公司都不再给玩具贴“男孩”和“女孩”的分类标签。孩之宝几年前推出的烤炉玩具不再区分性别;亚马逊在网站上移除了“男孩”和“女孩”的搜索分类项,转而用“儿童”取代。而性别属性明显的玩具营销也在近年来不再受欢迎。

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